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類似的現象也出現在《捍衛戰士:獨行俠》以及日本樂團「Back number」上,兩者的粉絲族群都呈現出明顯的跨世代特徵,世代間的壁壘被打破,不同年齡都能從相同的電影和音樂中找到感動。
《日經中文網》引述了「博報堂生活綜合研究所」的問券調查,博報堂自1992年開始進行日本社會中食衣住行等生活方式的研究,他們發現在問券詢問的366個可比較項目中,不同年齡層間差距明顯縮小的有70個項目,差距擴大的則僅有7個項目。換句話說,不同世代的價值觀和消費取向,正在融合。
舉例來說,1992年時,有85.2%的60多歲受訪者排斥在女性上司手下工作,但到了2022年,排斥在女性上司手下工作的60多歲受訪者只有26.6%,這數字大幅向20多歲受訪者靠近。
《日經中文網》分析,過去常認為日本進入高齡化社會,但實際上更像是走向「消齡化」,平均年齡接近50歲的日本,不同世代的價值觀越來越接近,越能同時掌握各年齡層消費者的喜好,產品越能成功。
《日經中文網》指出,就像麥當勞與優衣庫(UNIQLO),這兩家品牌都展現出很強的跨世代吸引力,客層從青少年到中高齡者都囊括其中。《日經中文網》最後結論,「消齡化」時代的消費浪潮,考驗公司定位商品和服務的重塑力,不過若可以抓住這股趨勢,就能獲得從市場脫穎而出的機會。