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JTB Corporation （JTB）是日本規模最大的旅行社，JTB集團於日本國內外擁有諸多票券代購、租車、遊覽車、信用卡及出版等旅遊相關企業，依JTB的市場調查研究發現，全球疫情趨緩之際，日籍旅客遲遲不踏出國門，日本護照持有率也持續下滑，根據外務省最新統計顯示，日本人護照持有率已從2019年23.8%下滑至2022年17.1%，吸引日籍旅客至海外旅遊已成各國觀光局與航空公司的最大課題。
JTB更進一步指出，相較於台灣旅客赴日觀光人數，入境台灣的日籍旅客目前僅有約疫情前的3分之1，呈現大幅逆差，根據各項統計資料顯示，日本至今尚未出現報復性海外旅遊潮，日本國內旅遊需求強勁、日幣持續走低及全球通貨膨脹等因素，導致出國成本提高，大幅影響日人出國意願。
長榮航空此次與JTB以共享雙方資源方式合作，自今年7月起，將針對不同客群打造各式專屬旅遊產品，以「是時候按下PLAY鍵，未玩待續！」為宣傳理念，結合線上及線下實體行銷，在日本全國JTB主要店鋪推廣搭乘長榮航空來台灣旅遊，同時也希望能吸引日本旅客經台灣轉機至全世界。
