拍貼重生4/阿嬤也來韓式拍貼!Snapshot破迷思 商業手法超創新

▲對發展快速的韓式拍貼產業來說,如何推陳出新,不讓產業泡沫化、被市場洪流沖走,成為業者最大課題。(圖/「Snapshot妞拍貼」提供)
▲對發展快速的韓式拍貼產業來說,如何推陳出新,不讓產業泡沫化、被市場洪流沖走,成為業者最大課題。(圖/「Snapshot妞拍貼」提供)

記者張志浩/綜合報導

韓式拍貼機從去(2022)年開始進駐各大商圈,成為年輕族群新的遊樂場所,民眾也紛紛被設計新穎的店面抓住眼球,西門町商圈發展協會理事長劉金龍提及,「韓式拍貼」是很有潛力的新興產業,光在西門町,半年就狂開12間,但在實際營運上,其實也明顯觀察到許多瓶頸,如何「推陳出新」,不讓產業泡沫化、被市場洪流沖走,成為業者最大課題。

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劉金龍分享,去年10月到今年3月,西門町的韓式拍貼機店家就有12間開幕,起初生意真的非常好,不僅當地人感到新奇,在國門開放之後,海量的外國遊客湧入西門町,馬來西亞、新加波、日本、泰國遊客都進去拍,韓國人也會好奇台灣的店面和韓國的差異,因此拍貼機成長根本是直線上升,主打的客群就是年輕女孩和情侶。

但觀察近幾個月狀況,韓式拍貼機從3月過後成長明顯停滯,劉金龍認為「也不是市場飽和或找不到店面,而是噱頭不夠」,他指出,有業者嘗試要將拍貼店做24小時營業,但現實層面上,晚上12點到隔天中午幾乎都沒客人,如果無法跳脫只有照相機台和道具的限制,就一定會出現經營困難,因此也開始有店家附帶「制服租借」、攝影工作室等內容,想要突破框架。

▲韓式拍貼機店雖然發展快速,但若缺乏新意,跳不出框架,也可能遭到市場逐漸遺忘。(圖/「Snapshot妞拍貼」提供)
▲韓式拍貼機店雖然發展快速,但若缺乏新意,跳不出框架,也可能遭到市場逐漸遺忘。(圖/「Snapshot妞拍貼」提供)
拍貼龍頭Snapshot經營手法太聰明!80歲阿嬤也來拍

全台門市一年內拓展18間的「Snapshot妞拍貼」是韓式拍貼業界的領頭羊,公關Sally也透露「Snapshot妞拍貼」獨到的經營模式,強調團隊是從「人是群聚動物」的核心出發,在拍貼店內加入客人生活所需的元素,無論是插畫、YouTuber、電影等創作的周邊,打造主題是的門市,甚至讓創作者能在店內辦粉絲見面會,都是努力做出與市場不同的差異性。

Sally向記者分享,韓式拍貼常被認為是年輕女孩的專利,但實際上並非如此,門市曾觀察到家長幫小孩拍週歲照、一群人的畢業旅行合照,甚至有女學生拉著媽媽或80多歲的阿嬤,只為了「讓長輩們體驗生活、了解年輕人在玩什麼,或是證明零用錢不是花在沒意義的事情上」,透過品牌合作搭配,拍貼將不再是侷限於年輕族群的娛樂,而是各年齡、每個人之間連結的延伸,只有不斷做出改變,才能應對未來產業可能面對的瓶頸。

▲Snapshot妞拍貼認為,韓式拍貼未來不再只會是年輕女孩的專利,只要透過品牌合作,任何年齡層都能過拍貼店留下回憶。(圖/「Snapshot妞拍貼」提供)
▲Snapshot妞拍貼認為,韓式拍貼未來不再只會是年輕女孩的專利,只要透過品牌合作,任何年齡層都能過拍貼店留下回憶。(圖/「Snapshot妞拍貼」提供)
韓式拍貼不只是路邊的一間店!Snapshot選擇走自己的路

「一個商業的型態,一定都會有自己吸引的人群和特色」,「Snapshot妞拍貼」品牌行銷經理Joe補充,短時間要改變其他人的想法並不簡單,也不是拍貼產業想做的事,就像「Snapshot妞拍貼一直都是針對喜歡我們的顧客去服務」,Joe認為「拍貼是記憶的延伸,我們除了提供客人機台,也讓創作者們有空間呈現作品和理念給他們的粉絲,不用再到街頭尋求過路客,每個人到店裡都有明確的目的性,在大風潮過後,才能從中脫穎而出,打破『韓式拍貼就是路邊一間店面』的印象。」

「Snapshot妞拍貼」創辦人Eason更強調,拍貼機的運營是很多元的面向,更是讓個產業接觸年輕族群的重要媒介,「我常和同事說,我們做的不是拍貼,而是一種服務,並透過門市去輸出獨特的文化」,至於如何突破產業發展的瓶頸和海量同行的競爭,Eason認為「不追求規模化、不強求最好的地段,把焦點著重從客人的黏著度上,就是現階段最好的方式。」

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