TikTok擬投資200億美元!重點發展東南亞市場 背後可觀利潤曝

▲TikTok在東南亞市場快速成長,東南亞也是該公司重點發展的新興市場。(圖/美聯社/達志影像)
▲TikTok在東南亞市場快速成長,東南亞也是該公司重點發展的新興市場。(圖/美聯社/達志影像)

國際中心賴正琳//綜合報導

母公司為中國「字節跳動」的社群平台「抖音」國際版TikTok擬將全球電商業務規模擴大至200億美元(約等同於新台幣6153億),且發展重點會放在東南亞市場,原因是看準東南亞龐大的網路用戶和人口,然而東南亞各國的政府也開始對該平台提出抗議。

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《BBC》報導,雖然TikTok將發展策略聚焦在東南亞,但東南亞國家對於TikTok Shop的「直播帶貨」功能產生疑慮,且發現此潮流嚴重打擊當地實體商家的盈利,許多中小企業因不敵削價競爭而倒閉。隨著印尼率先禁止TikTok的電商平台,馬來西亞也計畫跟進,這些政策恐將阻擋TikTok的盈利。

根據《彭博社》報導,受疫情後經濟放緩影響,廣告業務獲利下滑,讓TikTok決定跨足電商市場,旗下電商平台TikTok Shop去年相繼進入新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國等國市場,並迅速在當地拓展業務版圖,這是因為與歐美市場相比,東南亞對直播電商的接受度更高,且不像歐美各國已開始計畫禁止使用TikTok。

對TikTok來說,印尼在10月禁止TikTok Shop無疑是巨大的商業打擊,因為截至2022年底,TikTok Shop在全球的分店數量已突破13萬,印尼市場佔比達54%最高,再來是越南12%、泰國10%,馬來西亞與菲律賓也各自佔9%與8%。

印尼擁有最多「直播帶貨網紅」,也是東南亞最大的經濟體,近年該國網上零售業蓬勃發展。印尼央行數據顯示,從2018年到2024年,電商銷售額預計增長超過六倍,達到689萬億印尼盾(約440億美元),這麼大的電商市場讓全球電商都相當垂涎,紛紛想進入印尼的市場。

TikTok Shop兩年前開始在印尼營運,並不斷擴大其市場份額。此前,當地網購市場由Tokopedia、Shopee和Lazada等三大平台主導。印尼人口超過2.78億,而TikTok用戶達到1.25億,其中包括600萬的賣家帳戶,以及數以百萬計使用TikTok Shop賺錢的內容創作者,他們會進行「直播帶貨」,但隨著今年10月初的電商禁令,這些網紅除了失業之外,背後的商品供應鏈也斷了財源。

即便受到印尼政府和馬來西亞政府的相繼反對,TikTok短期內也不會放棄東南亞市場,因為潛在用戶和「流量變現」的數字實在太龐大,印尼雅加達舉行2023年TikTok東南亞影響力論壇,抖音執行長周受資在論壇上透露,未來3至5年將向東南亞市場投資數10億美元(約超過新台幣307億),展露出「東南亞這塊大餅不能丟」的決心。

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