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不僅NIKE，其他運動品牌包括Adidas、Puma、京東等也都警告今年預計利潤疲軟，主要是因為消費者紛紛削減非必要的支出。
根據《Business of Fashion》報導，NIKE執行長唐納休（John Donahue）在發給全體員工的內部信件中表示，公司一直在努力應對多年來最嚴重的衰退，並坦承公司現下過於依賴少數復古款式支撐銷售，在行銷上失去過往的亮點。
唐納休直言「我們目前的表現並不是最佳狀態」，並將責任歸因於自己和領導團隊的身上，而對於未來重整旗鼓的策略，唐納休表示將會把資源側重在跑步、女裝、喬丹品牌上，認為這幾個領域成長機會最大。
