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該公司指出,王子尿布自2001年以來,產量一直在下降,當時公司產量高峰為每年生產7億個尿布,然而目前每年生產量已下降至4億個。報導指出,2023年日本出生的嬰兒數量僅75萬8631人,比前一年下降了5.1%,這是日本自19世紀以來的最低出生人數,相較於20世紀70年代的「戰後嬰兒潮」,當時每年新生兒數字幾乎都超過了兩百萬。
日本最大的紙尿褲製造商尤妮佳(Unicharm)2011年也表示,其成人紙尿褲的銷售量,已超過嬰兒紙尿褲。與此同時,年齡在65歲以上的人口在日本社會佔據將近30%,年齡在80歲以上的人口比例,去年更首次超過10%,這顯示成人尿布市場的持續成長,估值已經超過20億美元。
東亞地區如香港、新加坡、韓國與台灣都面臨與日本相似的人口問題,韓國的生育率甚至比日本還低。日本首相岸田文雄去年曾表示,日本正處於「社會是否能繼續運作」的懸崖邊,面臨「此時不做,更待何時」的重要關頭,因此推出不少相關政策,包含針對年輕夫婦與父母的相關補貼,但實際成效仍並不顯著。