面對日本國內市場飽和與人口老化衝擊，便利商店龍頭羅森（Lawson）正以海外擴張策略尋求新成長動能。集團宣布未來六年內將海外門市從目前約7400家擴增至14000家，鎖定中國與東南亞的龐大便利商店商機，展現其深耕在地市場的全球化野心。
羅森在日本國內門市數於2021年達到5萬5950家高峰後便陷入停滯，與全家便利商店及7-Eleven並列市場前三大。為突破成長天花板，董事長竹增貞信強調必須將日本成功經驗複製到海外，並根據當地消費習慣進行在地化調整，因此將中國、泰國、印尼、菲律賓等核心市場列為新一輪擴張重點。
羅森的海外發展始於1996年在上海設立首店，截至今年2月全球海外門市已接近7400家，約為日本國內門市總數的一半。集團計畫在中國部署更多直營與加盟門市，在印尼推出可自行添加調味料的關東煮，在中國則結合傳統月餅元素開發西式甜點，都是產品符合當地口味的具體展現。
除了門市擴張，羅森也積極擁抱科技轉型。2024年與KDDI和三菱商事重組架構後，開始在全日本門市導入AI客流分析、機器人盤點與自動化補貨管理等智慧科技，期望在嚴重缺工環境中提升營運效率，並為全球門市經營提供數據支撐。
東南亞便利商店市場年均成長率達兩位數，當地門市密度僅及日本一半，蘊藏龐大增長空間。市場研究機構預估，全球便利商店市場規模將從目前約6635億美元到2029年成長三成。羅森若能成功複製招牌炸雞君與高級奶油捲蛋糕等明星商品，加上在地化調整，將有機會在競爭激烈的東南亞市場脫穎而出。
回顧品牌歷史，羅森源自1975年美國乳製品企業J.J. Lawson在日本的合資事業，雖於1985年終止美商原生業務，卻在日本市場強勢發展並於2024年正式在東京證券交易所掛牌。從炸雞君到奶油捲蛋糕，不斷以創新產品與促銷活動鞏固在日本便利商店界的獨特地位。
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羅森的海外發展始於1996年在上海設立首店，截至今年2月全球海外門市已接近7400家，約為日本國內門市總數的一半。集團計畫在中國部署更多直營與加盟門市，在印尼推出可自行添加調味料的關東煮，在中國則結合傳統月餅元素開發西式甜點，都是產品符合當地口味的具體展現。
除了門市擴張，羅森也積極擁抱科技轉型。2024年與KDDI和三菱商事重組架構後，開始在全日本門市導入AI客流分析、機器人盤點與自動化補貨管理等智慧科技，期望在嚴重缺工環境中提升營運效率，並為全球門市經營提供數據支撐。
東南亞便利商店市場年均成長率達兩位數，當地門市密度僅及日本一半，蘊藏龐大增長空間。市場研究機構預估，全球便利商店市場規模將從目前約6635億美元到2029年成長三成。羅森若能成功複製招牌炸雞君與高級奶油捲蛋糕等明星商品，加上在地化調整，將有機會在競爭激烈的東南亞市場脫穎而出。
回顧品牌歷史，羅森源自1975年美國乳製品企業J.J. Lawson在日本的合資事業，雖於1985年終止美商原生業務，卻在日本市場強勢發展並於2024年正式在東京證券交易所掛牌。從炸雞君到奶油捲蛋糕，不斷以創新產品與促銷活動鞏固在日本便利商店界的獨特地位。