外國遊客經常稱讚台灣的人情味與豐富小吃文化，不過在國際觀光市場上的表現卻相對黯淡。知名YouTuber「英國叔叔」長年透過影片分享在台生活與觀察，近日與兒子威廉一同造訪日本環球影城時，便提出一個發人深省的問題：「為什麼台灣無法吸引更多國際觀光客？」影片上架後，引起許多台灣網友的共鳴與討論。
台灣為何難吸引外國觀光客？他揭關鍵：看環球影城就知道
英國叔叔首先點出，台灣觀光產業在疫情期間遭受重創，雖然如今已逐步解封，但來台的西方旅客仍然相當稀少，與其他亞洲國家相比，台灣在國際旅遊市場中的競爭力並不突出。
在參觀日本環球影城的過程中，英國叔叔進一步反思，「台灣是否需要一座具備國際級吸引力的主題樂園？」雖然國內已有劍湖山、麗寶樂園、小人國等遊樂設施，但這些園區大多服務本地市場，無論規模、製作水準或與國際流行文化的連結，都與日本環球影城存在明顯落差，對外國遊客而言，這些樂園缺乏知名度與話題性，自然難以成為來台的重要誘因。
英國叔叔引用數據指出，疫情前日本的觀光人次便是台灣的兩到三倍，而到2024年，日本的旅客數更達台灣的五倍以上，清楚顯示日本在觀光復甦上的成效遠勝於台灣，他坦言：「只有真正關心台灣的人，才會特地安排來這裡旅遊、體驗文化。」
不過，英國叔叔也認為，觀光客大量湧入對國家並不全然是好事，過度旅遊甚至可能破壞環境與生活品質。他也強調自己對台灣心懷感謝，因為台灣已是他的第二個家，是一個能讓他在旅途後安心歸來的地方。
▲英國叔叔引用數據指出，疫情前日本的觀光人次便是台灣的兩到三倍，而到2024年，日本的旅客數更達台灣的五倍以上，清楚顯示日本在觀光復甦上的成效遠勝於台灣。（圖／記者蕭涵云攝） 影片曝光後，台灣網友紛紛留言分享看法，「自己也去過日本旅遊，不得不承認國內有關旅遊從政府到商家要加油的還很多」、「相較於日本，台灣的旅遊住宿費太貴，是一直難以化解的民怨」、「台灣還不被國際承認是國家，跨國遊樂場企業因為中國因素不可能投資台灣，而政府也沒有在把觀光業當成主要發展目標」。
也有人持不同觀點，認為不必一味拿台灣與日本比較，「台灣就是小小的一塊土地，不需要樣樣都做到極致，只要發展好我們的強項就好。像半導體是世界第一，醫療健保也是世界前三，這些就是我們的優勢」、「台灣在觀光這塊真的輸給日本很多，但也不用什麼都去比，日本本來就是大國，景點、自然風光與歷史文化都比台灣豐富得多」。
來台觀光客大量流失！交通部公布最新數據
事實上，交通部近期才公布2024年來台旅客消費及動向調查，不僅疫情後旅客回流緩慢，首次訪台旅客的比例更大幅下降，顯示台灣連最基本的「吸引新客源」都面臨挑戰。此外，調查顯示有高達7成5的旅客不透過旅行社安排行程，旅行社在入境觀光的角色正快速式微。交通部也因此再次下修今年來台旅客預估，最後數字僅達900萬人次，這意味著疫後兩度設定的千萬觀光客目標皆告落空。
2019年台灣觀光曾創下高峰，全年湧入1186萬名旅客，其中以觀光為主要目的的比例達75%，其次才是探親或訪友。然而2024年，觀光為目的的旅客僅佔65%。換句話說，「不得不來」的人數增加，但「想來台玩一趟」的旅客卻大量流失。
▲交通部近期才公布2024年來台旅客消費及動向調查，不僅疫情後旅客回流緩慢，首次訪台旅客的比例更大幅下降，顯示台灣連最基本的「吸引新客源」都面臨挑戰。（圖／機場公司提供） 更值得關注的是新客源的疲弱，調查顯示，去年首次來台的旅客僅佔46%，遠低於2019年的57%，即便將首次訪台的統計區間從「3年」延長至「5年」，比例仍未見起色，凸顯開發新市場的力道不足。
對此，觀光署表示，未來將推動「混合式旅遊」策略，讓公務或探親行程延伸成休閒體驗，以帶動更多觀光消費。至於首次訪台調查區間延長為五年的原因，則是考量疫情期間國際旅遊停擺，三年統計難以反映完整趨勢，今年已調整回三年區間，以確保數據的延續性與可比性，並作為政策行銷的重要依據。
資料來源：交通部觀光署
我是廣告 請繼續往下閱讀
英國叔叔首先點出，台灣觀光產業在疫情期間遭受重創，雖然如今已逐步解封，但來台的西方旅客仍然相當稀少，與其他亞洲國家相比，台灣在國際旅遊市場中的競爭力並不突出。
在參觀日本環球影城的過程中，英國叔叔進一步反思，「台灣是否需要一座具備國際級吸引力的主題樂園？」雖然國內已有劍湖山、麗寶樂園、小人國等遊樂設施，但這些園區大多服務本地市場，無論規模、製作水準或與國際流行文化的連結，都與日本環球影城存在明顯落差，對外國遊客而言，這些樂園缺乏知名度與話題性，自然難以成為來台的重要誘因。
英國叔叔引用數據指出，疫情前日本的觀光人次便是台灣的兩到三倍，而到2024年，日本的旅客數更達台灣的五倍以上，清楚顯示日本在觀光復甦上的成效遠勝於台灣，他坦言：「只有真正關心台灣的人，才會特地安排來這裡旅遊、體驗文化。」
不過，英國叔叔也認為，觀光客大量湧入對國家並不全然是好事，過度旅遊甚至可能破壞環境與生活品質。他也強調自己對台灣心懷感謝，因為台灣已是他的第二個家，是一個能讓他在旅途後安心歸來的地方。
也有人持不同觀點，認為不必一味拿台灣與日本比較，「台灣就是小小的一塊土地，不需要樣樣都做到極致，只要發展好我們的強項就好。像半導體是世界第一，醫療健保也是世界前三，這些就是我們的優勢」、「台灣在觀光這塊真的輸給日本很多，但也不用什麼都去比，日本本來就是大國，景點、自然風光與歷史文化都比台灣豐富得多」。
來台觀光客大量流失！交通部公布最新數據
事實上，交通部近期才公布2024年來台旅客消費及動向調查，不僅疫情後旅客回流緩慢，首次訪台旅客的比例更大幅下降，顯示台灣連最基本的「吸引新客源」都面臨挑戰。此外，調查顯示有高達7成5的旅客不透過旅行社安排行程，旅行社在入境觀光的角色正快速式微。交通部也因此再次下修今年來台旅客預估，最後數字僅達900萬人次，這意味著疫後兩度設定的千萬觀光客目標皆告落空。
2019年台灣觀光曾創下高峰，全年湧入1186萬名旅客，其中以觀光為主要目的的比例達75%，其次才是探親或訪友。然而2024年，觀光為目的的旅客僅佔65%。換句話說，「不得不來」的人數增加，但「想來台玩一趟」的旅客卻大量流失。
對此，觀光署表示，未來將推動「混合式旅遊」策略，讓公務或探親行程延伸成休閒體驗，以帶動更多觀光消費。至於首次訪台調查區間延長為五年的原因，則是考量疫情期間國際旅遊停擺，三年統計難以反映完整趨勢，今年已調整回三年區間，以確保數據的延續性與可比性，並作為政策行銷的重要依據。
資料來源：交通部觀光署