越南近年憑藉鬆綁簽證政策、基礎建設升級以及低廉旅遊成本，成功吸引大批外國旅客重遊。根據線上旅遊平台Agoda最新調查數據，今年上半年，越南在亞洲重遊率最高的國家中排名第三，僅次於日本與泰國。
來自澳洲的Ken Rafter指出，他和家人連續兩年造訪越南，足跡遍及河內（Hanoi）、寧平（Ninh Binh）、下龍灣（Ha Long Bay）、三谷（Tam Coc）、峴港（Da Nang）、會安（Hoi An）、巴拿山（Bana Hills）、胡志明市（Ho Chi Minh City）及頭頓（Vung Tau）。Rafter表示，越南人的友善態度以及輕鬆的生活方式讓他流連忘返。
▲ 今年前往越南的韓國遊客大漲，峴港、胡志明市及芽莊特別受韓國人的歡迎。（圖／翻攝自越通社） 根據《越南快訊》報導，越南政府在2023年8月將多國的旅遊簽證效期從30天延長至90天，並允許多次入境。今年3月，又延長12國公民的免簽待遇至2028年；8月再增加比利時、荷蘭、瑞士等12國，單次停留可達45天。至此，越南的單邊免簽國已擴大至24國，總數達39國，進一步提升入境便利性。
旅遊業人士認為，這些政策直接影響了旅客行為。「政府透過簽證改革與改善連結性，降低了外國遊客的進入門檻，也展現出歡迎國際旅客的決心。」The Anam Group商務總監Martin Koerner説。除了政策，近年越南也積極翻新機場航廈，並在河內、胡志明市及峴港等地開設夜間娛樂區，以滿足不同遊客需求。
▲芽莊珍珠島樂園有越南迪士尼之稱。（圖／取自Pixabay） 低廉的消費更是吸引旅客回訪的重要因素。越南RMIT大學旅遊與餐旅管理講師朴惠珍（Hyejin Park）指出，越南的五星級飯店收費僅為新加坡、曼谷或首爾的一部分，但服務品質卻相當接近。此外，飲食、交通及文化活動的日常花費普遍低廉，對長住旅客及預算有限的遊客極具吸引力。
然而，專家也提醒越南若想持續留住回頭客，還需改善旅遊體驗，包括一致性的服務品質、防範詐騙、交通基礎設施、衛生及城市整潔等。Koerner強調，從入境到離境的全程體驗都必須符合國際標準。同時，越南應建立長期的國家級旅遊策略，鎖定主要市場並開發專屬產品，才能擺脫單純靠「便宜」競爭的模式，進一步建立高品質的旅遊品牌形象。
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旅遊業人士認為，這些政策直接影響了旅客行為。「政府透過簽證改革與改善連結性，降低了外國遊客的進入門檻，也展現出歡迎國際旅客的決心。」The Anam Group商務總監Martin Koerner説。除了政策，近年越南也積極翻新機場航廈，並在河內、胡志明市及峴港等地開設夜間娛樂區，以滿足不同遊客需求。
然而，專家也提醒越南若想持續留住回頭客，還需改善旅遊體驗，包括一致性的服務品質、防範詐騙、交通基礎設施、衛生及城市整潔等。Koerner強調，從入境到離境的全程體驗都必須符合國際標準。同時，越南應建立長期的國家級旅遊策略，鎖定主要市場並開發專屬產品，才能擺脫單純靠「便宜」競爭的模式，進一步建立高品質的旅遊品牌形象。