手標泰茶銷量持續成長　泰國飲料市場規模上看842億

泰國知名茶飲品牌ChaTraMue手標泰茶在當地茶飲市場發現新商機，隨著消費者喜好日趨多元，市場正朝向細分化發展。該公司表示，現今泰國消費者飲茶頻率明顯提高，帶動整體產業擴張，包括特色茶等新興領域也蓬勃發展。

手標茶飲製造商Tiptari有限公司董事指出，過去五年來消費者行為出現顯著改變。以往民眾習慣飲用傳統熱茶或冰茶，如今對抹茶等多元口味的接受度大幅提升。她補充說明，隨著泰國本土與中國品牌陸續進軍市場，各價位帶競爭愈發激烈，從飲料店販售的每杯約50泰銖平價茶飲，到高價位精品產品線都面臨衝擊。

儘管泰國經濟表現疲軟，但她對食品飲料業仍抱持樂觀態度，認為這是極為重要的民生消費產業。雖然她未提供具體市場預測數據，但開泰研究中心今年5月發布的報告顯示，包含麵包店和冰淇淋店在內的飲料店市場規模，預計今年將達842億泰銖，較去年成長1.9%。報告指出，無論大型或小型業者都在持續擴張版圖，同時外國飲料品牌也正積極進入泰國市場。

該董事表示，手標茶目前在泰國擁有225家門市，並在13個國家設有130家海外據點。公司計劃今年在國內新開30家分店，海外新增10家門市，2026年展店目標與此相當。值得注意的是，雖然國際觀光客數量微幅下滑導致外國顧客減少，但手標茶多數門市主要服務對象仍是泰國當地消費者。

手標茶近期在曼谷中央公園購物中心開設全新品牌「CTM」（迷人茶藝）的首家分店，該品牌致力推出更多風味產品，透過提供更豐富的選擇，鞏固在精品茶飲的領先地位。