自2025年初以來，泰銖兌美元的走勢持續升值，截至9月已累計上漲7.24%。貨幣升值雖顯示經濟面向的韌性，卻對旅遊業帶來壓力，因為外國旅客在兌換泰銖後，實際可支配金額縮水，旅遊成本相對提高。對比之下，去泰國玩的部分觀光消費甚至已超越日本。
泰國國家旅遊局局長塔帕尼·吉亞普海布爾（Thapanee Kiatphaibool）指出，匯率自1月的1美元兌34.23泰銖，升值至9月的31.75泰銖，影響已逐漸浮現。她坦言，這不僅改變了外國遊客的旅遊規劃，也迫使旅遊業者重新評估定價策略。
若與其他亞洲市場相比，泰銖的升幅更為顯著。人民幣僅升值約2.35%，日圓回升5.51%，越南盾則上揚3.38%。相對溫和的變動，讓這些地區的旅遊吸引力提升，形成與泰國觀光市場的直接競爭。
▲因為泰銖持續升值，飯店房價、餐飲消費與景點門票在換算後顯得更昂貴。（圖／記者葉盛耀攝） 對外國遊客而言，飯店房價、餐飲消費與景點門票在換算後顯得更昂貴。泰國旅遊局研判，若這一趨勢延續，今年旅遊收入可能出現15%至17%的下滑，對以觀光為重要支柱的國家而言是一大挑戰。
匯率壓力同樣影響泰國本地旅遊者。一些中產階級民眾開始將旅遊預算轉向國外，中國、日本與越南成為熱門替代選擇。對這群消費者來說，外遊可能比在國內度假更具成本效益。
在全球主要貨幣中，泰銖兌美元已躍升為第二強勢，僅次於今年升值超過12%的瑞士法郎（Swiss Franc），而歐元（Euro）同樣上漲5.18%。專家認為，若泰銖維持強勢，泰國勢必要加快行銷策略，透過文化體驗與差異化服務，抵銷「旅遊變貴」的負面觀感。
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若與其他亞洲市場相比，泰銖的升幅更為顯著。人民幣僅升值約2.35%，日圓回升5.51%，越南盾則上揚3.38%。相對溫和的變動，讓這些地區的旅遊吸引力提升，形成與泰國觀光市場的直接競爭。
匯率壓力同樣影響泰國本地旅遊者。一些中產階級民眾開始將旅遊預算轉向國外，中國、日本與越南成為熱門替代選擇。對這群消費者來說，外遊可能比在國內度假更具成本效益。
在全球主要貨幣中，泰銖兌美元已躍升為第二強勢，僅次於今年升值超過12%的瑞士法郎（Swiss Franc），而歐元（Euro）同樣上漲5.18%。專家認為，若泰銖維持強勢，泰國勢必要加快行銷策略，透過文化體驗與差異化服務，抵銷「旅遊變貴」的負面觀感。