草莓姐專欄／新北國王進入「後林書豪時代」　面臨票房、行銷挑戰

TPBL台灣職業籃球大聯盟今天舉行2025-26賽季開幕戰，由2連霸衛冕軍新北國王對上高雄全家海神，但在國王少了「神主牌」林書豪後，不僅整體關注度減少，更直接反應在票房與贊助上。對國王而言，除了教練團與球員陣容的不同造成的戰力影響，或許行銷問題更是他們最需要面臨的考驗。

林書豪在2023年從CBA返回台灣加盟PLG高雄鋼鐵人，當時再度掀起一陣「林來瘋」，接著他選擇實現與弟弟林書緯同隊的夢想，來到新北國王，不僅幫助球隊拿了2座冠軍，後續帶來的商業利益與效應更是難以估計。只是今年季外，在多番猶豫過後，37歲的林書豪最終決定高掛球鞋引退，而首當其衝的就是新北國王。

開季前，外界討論的都是少了林書豪後，國王還換了新總教練、有全新攻防體系，戰力會造成怎樣的影響，但其實更大的衝擊或許是在球場外。先從開幕戰票房來看，儘管官方報出4586人的進場數字，但確實明顯可以看到現場空位不少，甚至連平時最熱門的場邊席都賣不完。

再來，連球迷都感受到進場小物不僅變少還變陽春。最後，國王本季贊助商數量銳減，據悉大約少了一半以上，包括此前連續合作4季的知名餐飲品牌，以及原有的汽車大廠與運動服飾等，今年都消失在贊助背板上，與上季相差甚遠。

因此在「後林書豪時代」，其實不只是新北國王，包括TPBL聯盟在內，都要面臨同樣的問題，那就是少了超級球星後，球賽到底還剩下什麼賣點？

新北國王在開幕戰首日舉行上季總冠軍賽的頒發戒指儀式，儘管找了林書豪拍攝影片，但整個流程感覺就是照形式走，各隊開季的媒體日、記者會也是一樣，以往還會特地找場地辦理，今年幾乎都是利用練球場地與時間「順便」一起舉行，讓人質疑重視程度，以及宣傳力度。甚至不少球迷反應不知道球季已經開打。

今年季外合併不成，對台籃已是重傷，接下來的票房與行銷，將是各隊與各聯盟的重大考驗。