中國棒球城市聯賽「上海兄弟隊」事件讓台灣中信兄弟球迷群情激憤，但若把焦點從情感層面往上拉，會發現這並非單純的品牌爭議，而是全球棒球勢力在中國市場的角力結果。事實上，美國職棒大聯盟（MLB）早在十多年前就開始投資中國棒球發展，辜仲諒近年推動「亞洲大聯盟構想」，更進一步把中國納入亞洲棒球體系。
中國棒球不是剛開始 大聯盟早已重金布局
根據《MLB China》公開資料，截至2024年5月，MLB基層推廣計畫「First Pitch」已觸及全中國16個城市、267所學校、累計超過28萬名學生。這不只是單純的棒球體驗活動，而是系統化的教育工程：從校園課程到球場活動，從賽事派對到文化行銷，MLB一步步在中國播下棒球文化的種子。
另一個針對中國市場設計的企劃「The First Baseball Lesson」，更以「揮出人生第一棒」為核心精神，邀請網紅、名人與運動員拍攝Vlog，分享從「初次接觸棒球」到「愛上棒球」的心路歷程。這套行銷策略，正是MLB近年最擅長的模式，利用內容行銷創造新一代海外球迷。
中國早已是美國職棒官方重要的戰略基地。從基層教育到社群文化，MLB不是在「嘗試推廣棒球」，而是在「建立一個新興棒球市場」，由此可見大聯盟官方對於走出美國本土市場的企圖心。
▲美國職棒大聯盟（MLB）近年積極深耕中國市場，透過「First Pitch」與「The First Baseball Lesson」兩大企劃推廣基層棒球教育與文化行銷。截至2024年，已觸及全中國16座城市、超過28萬名學生，展現MLB打造「新棒球市場」的長期布局與全球化野心。（圖／取自WBSC） 辜仲諒「亞洲大聯盟」計畫 中國是關鍵拼圖
若把時間軸拉長，中國職棒「復興」其實早在辜仲諒的規劃裡。中信金控董事、同時身兼亞洲棒球總會會長的辜仲諒，早在2022年就提出「亞洲大聯盟構想」，希望整合日本、台灣、韓國與中國市場，打造屬於亞洲的職棒共同體。
辜仲諒曾明確指出：「中國市場幅員遼闊，是亞洲棒球的重要關鍵。」中國目前有12支省市代表隊，依照中國棒球城市聯賽規劃成立5支球隊，未來一旦形成職業聯盟，將成為推動「亞洲大聯盟」的骨幹之一。
辜仲諒的布局並不侷限於中國。他同時與泰國正大集團接洽，希望引入企業資源、恢復停辦多年的「東亞盃棒球賽」，在3至6年內打造更完整的亞洲職棒體系。目前中國已經成為亞洲棒球不可繞過的市場，而中信的「上海兄弟」參與，也很可能正是這個大計畫的延伸。
權力版圖變遷：亞洲市場走向跨國整合
「上海兄弟」事件之所以引發台灣球迷強烈反彈，是因為牽涉到信仰與情感。不過在國際棒球的商業視角裡，這其實是一場「海外投資」的行為。對辜仲諒而言，複製「兄弟」品牌、輸出象徵成功經營的模式，也是一種「推廣」。
當MLB在中國校園揮出第一棒、CPB逐步朝職業化邁進，以及亞洲棒總談起跨國聯盟的未來，棒球迷都應該意識到，「中國棒球」不再只是地方實驗，而是全球棒球權力版圖的一部分。
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根據《MLB China》公開資料，截至2024年5月，MLB基層推廣計畫「First Pitch」已觸及全中國16個城市、267所學校、累計超過28萬名學生。這不只是單純的棒球體驗活動，而是系統化的教育工程：從校園課程到球場活動，從賽事派對到文化行銷，MLB一步步在中國播下棒球文化的種子。
另一個針對中國市場設計的企劃「The First Baseball Lesson」，更以「揮出人生第一棒」為核心精神，邀請網紅、名人與運動員拍攝Vlog，分享從「初次接觸棒球」到「愛上棒球」的心路歷程。這套行銷策略，正是MLB近年最擅長的模式，利用內容行銷創造新一代海外球迷。
中國早已是美國職棒官方重要的戰略基地。從基層教育到社群文化，MLB不是在「嘗試推廣棒球」，而是在「建立一個新興棒球市場」，由此可見大聯盟官方對於走出美國本土市場的企圖心。
若把時間軸拉長，中國職棒「復興」其實早在辜仲諒的規劃裡。中信金控董事、同時身兼亞洲棒球總會會長的辜仲諒，早在2022年就提出「亞洲大聯盟構想」，希望整合日本、台灣、韓國與中國市場，打造屬於亞洲的職棒共同體。
辜仲諒曾明確指出：「中國市場幅員遼闊，是亞洲棒球的重要關鍵。」中國目前有12支省市代表隊，依照中國棒球城市聯賽規劃成立5支球隊，未來一旦形成職業聯盟，將成為推動「亞洲大聯盟」的骨幹之一。
辜仲諒的布局並不侷限於中國。他同時與泰國正大集團接洽，希望引入企業資源、恢復停辦多年的「東亞盃棒球賽」，在3至6年內打造更完整的亞洲職棒體系。目前中國已經成為亞洲棒球不可繞過的市場，而中信的「上海兄弟」參與，也很可能正是這個大計畫的延伸。
權力版圖變遷：亞洲市場走向跨國整合
「上海兄弟」事件之所以引發台灣球迷強烈反彈，是因為牽涉到信仰與情感。不過在國際棒球的商業視角裡，這其實是一場「海外投資」的行為。對辜仲諒而言，複製「兄弟」品牌、輸出象徵成功經營的模式，也是一種「推廣」。
當MLB在中國校園揮出第一棒、CPB逐步朝職業化邁進，以及亞洲棒總談起跨國聯盟的未來，棒球迷都應該意識到，「中國棒球」不再只是地方實驗，而是全球棒球權力版圖的一部分。