今日壽星／雙11購物節由來是什麼？「光棍節變花大錢」的2大轉折

每年11月11日，從電商到實體商家推出購物優惠已經成為慣例，但「雙11」最初並非商業活動，而是一群中國大學生之間自創的單身節，由於11月11日的日期包含四個「1」，象徵「單身」，因此被戲稱為「光棍節」，不過當中國電商阿里巴巴首先將其轉化為購物商機後，各大品牌紛紛效仿，電商全球化後，成為年度的購物大日。

雙11光棍節的第一個轉折點出現在2009年，中國電商巨頭阿里巴巴敏銳地察覺到光棍節的潛力，決定將這個原本屬於年輕人的趣味節日轉化為購物商機，當年11月11日，阿里巴巴旗下的淘寶商城首次舉辦「雙11購物狂歡節」，主打「不光棍、要購物」的行銷主題。

阿里巴巴鼓勵消費者用購物犒賞自己，令阿里巴巴意料的是，這場活動銷售成績遠超預期，短短一天就創下亮眼業績，此後，雙11購物的規模逐年擴大，成為阿里巴巴及各大品牌的年度主戰場，從最初的27家商家參與，到如今上萬品牌共襄盛舉，折扣戰、直播帶貨、紅包活動與限時秒殺輪番上陣。

隨著中國電商市場的全球化的第二個轉折出現，雙11要消費購物的概念也迅速擴散到其他國家與地區，包括台灣、東南亞甚至歐美市場，都紛紛推出對應活動，揭示數位時代中人們消費習慣與生活文化的劇烈轉變。