金州勇士球星柯瑞（Stephen Curry）與合作長達12年的運動品牌Under Armour正式分道揚鑣。雙方於今（14）日發布共同聲明確認此事，意味著「Curry Brand」將從UA體系中完全獨立。這項震撼球鞋市場的決定，也引發外界關注背後真正原因。
根據《Sports Illustrated》與多家美國鞋業媒體報導，UA和柯瑞此次分手並非單純合約到期，而與Under Armour大規模財務重整、成本控管與品牌策略調整密切相關。
UA陷入財務重整 主動終止多項合約
Under Armour同時宣布，將擴大2025財年的重整計畫，新增,500萬美元的重組成本，內容包含：切割Curry Brand、終止其他合約、資產減值處理、進一步裁員與人事調整。
UA董事會認為，公司必須專注於主品牌Under Armour本身，而非延伸品牌（如 Curry Brand）。因此，兩造協議讓Curry Brand從UA脫離，成為獨立品牌。UA執行長Kevin Plank 表示：「這是UA必要的聚焦時刻，重新將資源放在核心品牌。」
▲根據《Sports Illustrated》與多家美國鞋業媒體報導，UA和柯瑞此次分手並非單純合約到期，而與Under Armour大規模財務重整、成本控管與品牌策略調整密切相關。（圖／美聯社／達志影像） 柯瑞感謝UA多年支持：我會讓品牌走自己的道路
柯瑞也隨後發表聲明，強調「雙方是和平友好結束合作」，並表示：「Under Armour在我生涯早期相信我，給我發展出比一雙鞋更大的平台。」、「Curry Brand未來將專注自主成長，也會持續投入社區與青少年運動。」
報導指出，Curry Brand未來一年內仍會以「獨立品牌」形式運作，不與他牌合作，UA也會如期推出最後一款合作鞋 Curry 13（2026年2月）。
重點：為何Under Armour選擇與柯瑞分手？
1. 企業重組迫使UA壓縮支出
UA今年啟動重大財務調整，面臨高庫存、高行銷成本、業績停滯問題，需要減少長期合約支出。
Curry Brand多年來雖具知名度，但UA整體籃球鞋收益仍無法突破市場壁壘。UA於聲明中坦言，籃球類產品（含Curry Brand）至2026財年預估營收僅約1億至1.2億美元，相較其他大廠仍過於低迷。
2. Curry Brand定位與UA主品牌方向分歧
UA正在重新定位為「運動性能導向品牌」，希望減少副品牌、子品牌的行銷負荷。Curry Brand則逐漸演變為「半獨立品牌」，包含：自己的產品線、自己的行銷策略、自己的社區與公益布局、雙方的品牌架構已出現明顯分裂。
3. 柯瑞希望品牌自主化，UA也樂於讓路
報導指出，Curry Brand在五年間已具備一定規模，柯瑞本人也有意「掌控品牌未來」。UA內部人士向鞋業媒體透露：「這更像是雙方策略演進後的自然分離。」
▲Curry Brand多年來雖具知名度，但UA整體籃球鞋收益仍無法突破市場壁壘。（圖／美聯社／達志影像） ■ 完整合作時間線一覽
● 2009 — Nike 時期
柯瑞以新秀身分加入NBA，為 Nike 選手。
● 2013 — 跳槽 Under Armour
因 Nike 會議出包（連名字都唸錯），柯瑞改投 UA。
● 2015 — 首款 Curry 1 問世
成為联盟最具話題的籃球鞋之一。
● 2020 — Curry Brand 正式成立
UA打造類似「Jordan Brand」的獨立副品牌。
● 2023 — 簽下「類終身合約」
柯瑞任命為 Curry Brand 總裁，外界普遍認為雙方將合作至退役。
● 2025年11月13日 — 正式宣布分手
UA展開財務重整，Curry Brand與UA全面分離。
■ Curry Brand未來何去何從？一年內不得加盟其他品牌
根據Sole Retriever的報導，Curry Brand將維持獨立營運，柯瑞短期內不會與其他鞋廠簽約，柯瑞可尋找投資方，但仍需保持品牌自主。另外，UA將保留：柯瑞個人標誌（SC Logo）的商標權，以及大部分柯瑞歷代球鞋的產品線。這也意味著未來若柯瑞轉投他牌，他的招牌Logo可能無法直接沿用。
UA籃球部門未來：誰來接班？
在Curry Brand退出後，UA籃球線目前最具代表性的球員為WNBA明星普拉姆（Kelsey Plum），多位 NCAA、高中球員，以及Curry Brand簽約球員（如 De'Aaron Fox），但將轉回UA體系。未來UA如何重塑籃球形象，仍是外界關注焦點。
UA與柯瑞12年合作劃下句點，既是企業策略調整的結果，也是柯瑞自有品牌邁向自主化的起點。未來一年將是Curry Brand定位、投資與成長的關鍵時期，而柯瑞最終是否會再投靠其他大品牌，也備受全球球鞋市場關注。
消息來源：運動畫刊
我是廣告 請繼續往下閱讀
UA陷入財務重整 主動終止多項合約
Under Armour同時宣布，將擴大2025財年的重整計畫，新增,500萬美元的重組成本，內容包含：切割Curry Brand、終止其他合約、資產減值處理、進一步裁員與人事調整。
UA董事會認為，公司必須專注於主品牌Under Armour本身，而非延伸品牌（如 Curry Brand）。因此，兩造協議讓Curry Brand從UA脫離，成為獨立品牌。UA執行長Kevin Plank 表示：「這是UA必要的聚焦時刻，重新將資源放在核心品牌。」
柯瑞也隨後發表聲明，強調「雙方是和平友好結束合作」，並表示：「Under Armour在我生涯早期相信我，給我發展出比一雙鞋更大的平台。」、「Curry Brand未來將專注自主成長，也會持續投入社區與青少年運動。」
報導指出，Curry Brand未來一年內仍會以「獨立品牌」形式運作，不與他牌合作，UA也會如期推出最後一款合作鞋 Curry 13（2026年2月）。
重點：為何Under Armour選擇與柯瑞分手？
1. 企業重組迫使UA壓縮支出
UA今年啟動重大財務調整，面臨高庫存、高行銷成本、業績停滯問題，需要減少長期合約支出。
Curry Brand多年來雖具知名度，但UA整體籃球鞋收益仍無法突破市場壁壘。UA於聲明中坦言，籃球類產品（含Curry Brand）至2026財年預估營收僅約1億至1.2億美元，相較其他大廠仍過於低迷。
2. Curry Brand定位與UA主品牌方向分歧
UA正在重新定位為「運動性能導向品牌」，希望減少副品牌、子品牌的行銷負荷。Curry Brand則逐漸演變為「半獨立品牌」，包含：自己的產品線、自己的行銷策略、自己的社區與公益布局、雙方的品牌架構已出現明顯分裂。
3. 柯瑞希望品牌自主化，UA也樂於讓路
報導指出，Curry Brand在五年間已具備一定規模，柯瑞本人也有意「掌控品牌未來」。UA內部人士向鞋業媒體透露：「這更像是雙方策略演進後的自然分離。」
● 2009 — Nike 時期
柯瑞以新秀身分加入NBA，為 Nike 選手。
● 2013 — 跳槽 Under Armour
因 Nike 會議出包（連名字都唸錯），柯瑞改投 UA。
● 2015 — 首款 Curry 1 問世
成為联盟最具話題的籃球鞋之一。
● 2020 — Curry Brand 正式成立
UA打造類似「Jordan Brand」的獨立副品牌。
● 2023 — 簽下「類終身合約」
柯瑞任命為 Curry Brand 總裁，外界普遍認為雙方將合作至退役。
● 2025年11月13日 — 正式宣布分手
UA展開財務重整，Curry Brand與UA全面分離。
根據Sole Retriever的報導，Curry Brand將維持獨立營運，柯瑞短期內不會與其他鞋廠簽約，柯瑞可尋找投資方，但仍需保持品牌自主。另外，UA將保留：柯瑞個人標誌（SC Logo）的商標權，以及大部分柯瑞歷代球鞋的產品線。這也意味著未來若柯瑞轉投他牌，他的招牌Logo可能無法直接沿用。
UA籃球部門未來：誰來接班？
在Curry Brand退出後，UA籃球線目前最具代表性的球員為WNBA明星普拉姆（Kelsey Plum），多位 NCAA、高中球員，以及Curry Brand簽約球員（如 De'Aaron Fox），但將轉回UA體系。未來UA如何重塑籃球形象，仍是外界關注焦點。
UA與柯瑞12年合作劃下句點，既是企業策略調整的結果，也是柯瑞自有品牌邁向自主化的起點。未來一年將是Curry Brand定位、投資與成長的關鍵時期，而柯瑞最終是否會再投靠其他大品牌，也備受全球球鞋市場關注。