蘋果（Apple）今（10）日舉辦2026蘋果發表會 ，推出iPhone 18 Pro 、iPhone 18 Pro Max、摺疊手機 iPhone Duo 、智慧手錶Apple Watch 12、Apple Watch Ultra 4 、藍牙耳機AirPods 5等新品，唯獨不見iPhone 18，以去年iPhone 17系列同樣都在9月「同一時間」發表，今年平價版iPhone 18卻缺席蘋果秋季發表會。據外媒報導，平價版iPhone 18將延後至2027年春季亮相，並評估此舉可看出蘋果有5大新銷售策略，根本是在跟廣大果粉玩心理戰。

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蘋果今日推出旗艦款iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、摺疊機iPhone Duo等新品，卻未見平價版iPhone 18 與 iPhone Air 2 。綜合外媒報導，傳出iPhone 18 與 iPhone Air 2可能會在明年春季才推出，這是蘋果的策略性安排，要讓iPhone的發表節奏改為1年2次，分別在秋季與春季推出，類似三星（Samsung）在年初推出旗艦Galaxy系列手機、年中亮相摺疊手機系列的做法。

▲蘋果今年發表會獨缺平價版的iPhone 18，判斷將於明年春季發表，圖為去年平價版的iPhone17。（圖／傑昇通信提供）
▲蘋果今年發表會獨缺平價版的iPhone 18，判斷將於明年春季發表，圖為去年平價版的iPhone17。（圖／傑昇通信提供）
評估蘋果想加強高階化策略

市調機構Counterpoint Research副總監David Naranjo曾提到，平價版iPhone 18將延後到2027年春季亮相，這代表蘋果的發表節奏改變，「並更加強調高階化策略」。

原本想買平價版用戶  提早入手旗艦機

外媒認為蘋果這樣的做法相當聰明，因為原本想買平價版iPhone的用戶，極可能等不及明年的iPhone 18，而是直接入手更高階機型iPhone 18 Pro系列或是摺疊iPhone Duo。

iPhone E系列應該也會同步在明年春季亮相

iPhone 18之外，還有主打預算導向、提供iPhone基本功能的親民款iPhone E系列的iPhone 18e，可能也會在春季登場，但這次應該不會像去年的iPhone 17e一樣，無預警地在官網開賣 ，畢竟還有平價iPhone 18及iPhone Air 2的加入，推測將有春季發表會，分隔出「平價系列iPhone發表會」。

旗艦款與平價款分開  能管理產能、有效分配資源

此外，國外科技媒體TechRadar也分析旗艦款iPhone 18 Pro系列和平價版iPhone 18分開推出的原因，推測此舉有助於蘋果管理製造產能，加上把新品發表時間拉開，可讓蘋果更有效率地集中供應鏈與內部資源。

有助延長iPhone 17銷量  平價版不跟旗艦款搶熱度

而平價版的iPhone 18、iPhone Air 2及iPhone 18e延後至2027年春季登場，也有助於延長現有平價版iPhone 17在年底購物季的銷量，並拉抬淡季營收，加上旗艦款iPhone通常比平價版更有聲量及討論度，若把所有產品都擠在秋季上市，反而互相擠壓彼此的「露面機會」，讓iPhone 18等平價版熱度被蓋過。

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葉盛耀編輯記者

美食旅遊記者，從事媒體業累積超過15年，寫過幾本書，做過多次美食競賽評審。
5000多個報導日子裡，你以為充斥吃喝玩樂，實多是懸梁刺股，但依舊不忘找尋喜劇素材。跟普羅上班族一樣愛喝飲料，含酒精者更佳。