「iPhone 17漲價了，還是乾脆換18？」蘋果新機登場後，原本期待舊款降價撿便宜的果粉，這次卻等到 iPhone 17、iPhone 17e、iPhone Air 及iPhone 16 同步調漲。明明手上的手機還能正常使用，看到新機、價差又縮小，卻突然開始覺得舊手機哪裡都不夠好。心理醫師楊聰財接受《NOWNEWS今日新聞》訪問分析，新品上市後，大量規格比較、開箱與社群討論，容易讓消費者從原本的「手機還能不能用」，轉而注意「自己的手機少了什麼」；再加上舊款價格沒有如預期下降，消費者更容易產生「既然都要花這麼多，不如直接買新的」心理。
新機一出舊機瞬間「過時」？比較心理放大換機衝動
手機如今不只是通訊工具，更帶有「社交符號」的意味，當朋友們都換上新機，人難免會比較，甚至擔心自己「落後」，手機主要功能改變，但新品一出，心理上的「過時感」就先跑出來了。大家應該都遇過這種情況：昨天還覺得手機很順、拍照也夠用，今天看完發表會，再滑幾支開箱影片，就開始嫌鏡頭不夠強、容量不夠大，連電池好像都撐不太住。
心理醫師楊聰財分析，新機發表時，品牌會集中展示晶片、拍照、AI等升級，社群上也接著出現規格比較、預購截圖與開箱影片。消費者原本在意的是「手機還能不能用」，看著看著卻轉成「我的手機少了什麼」，舊機的不足自然被放大。
▲BLACKPINK成員Rosé曬出手持iPhone 18 Pro自拍照，手機已成為社群身分與流行符號。（圖／翻攝自IG@roses_are_rosie）
舊機沒降反漲！預期落差＋怕後悔推人直上新機
許多消費者本來把「新品上市、舊款降價」當成固定換機策略，結果等到價格未降、甚至調漲，心裡自然會出現失落感，忍不住想：「那我到底在等什麼？」楊聰財表示，這種期待與現實的落差，會讓人重新比較新舊機的價差。
假如舊款只便宜一些，消費者很容易覺得「既然都要花這筆錢，多貼一點買新的好像比較值得」，畢竟新機聽起來功能更多，也能用得更久。楊聰財指出，消費者可能擔心現在省下一筆錢買舊機，之後看到新功能又覺得可惜，最後冒出「早知道當初就直上新機」的念頭。因此，多付出的金額很容易被當成買安心、避免後悔的費用。
至於品牌是否有意透過定價，讓舊款看起來沒那麼划算，光從售價變化無法直接下定論；但楊聰財認為，價格和選項的比較，確實會影響消費者對「值不值得」的判斷。想換機前，不妨先問自己：現在這支手機是真的卡、容量爆滿、電池撐不住，還是只是看完發表會後突然有點手癢？想清楚再下單，荷包也比較不會後悔。
▲蘋果發表會3款新手機登場，包括首款摺疊機iPhone Duo，以及iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，新機規格、價格一覽。（圖／NOWNEWS社群中心製）
▲蘋果發表會全新iPhone 18 Pro系列登場，Apple官網9月10日起最新價格一次看。（圖／NOWNEWS社群中心製）
我是廣告 請繼續往下閱讀
手機如今不只是通訊工具，更帶有「社交符號」的意味，當朋友們都換上新機，人難免會比較，甚至擔心自己「落後」，手機主要功能改變，但新品一出，心理上的「過時感」就先跑出來了。大家應該都遇過這種情況：昨天還覺得手機很順、拍照也夠用，今天看完發表會，再滑幾支開箱影片，就開始嫌鏡頭不夠強、容量不夠大，連電池好像都撐不太住。
心理醫師楊聰財分析，新機發表時，品牌會集中展示晶片、拍照、AI等升級，社群上也接著出現規格比較、預購截圖與開箱影片。消費者原本在意的是「手機還能不能用」，看著看著卻轉成「我的手機少了什麼」，舊機的不足自然被放大。
許多消費者本來把「新品上市、舊款降價」當成固定換機策略，結果等到價格未降、甚至調漲，心裡自然會出現失落感，忍不住想：「那我到底在等什麼？」楊聰財表示，這種期待與現實的落差，會讓人重新比較新舊機的價差。
假如舊款只便宜一些，消費者很容易覺得「既然都要花這筆錢，多貼一點買新的好像比較值得」，畢竟新機聽起來功能更多，也能用得更久。楊聰財指出，消費者可能擔心現在省下一筆錢買舊機，之後看到新功能又覺得可惜，最後冒出「早知道當初就直上新機」的念頭。因此，多付出的金額很容易被當成買安心、避免後悔的費用。
至於品牌是否有意透過定價，讓舊款看起來沒那麼划算，光從售價變化無法直接下定論；但楊聰財認為，價格和選項的比較，確實會影響消費者對「值不值得」的判斷。想換機前，不妨先問自己：現在這支手機是真的卡、容量爆滿、電池撐不住，還是只是看完發表會後突然有點手癢？想清楚再下單，荷包也比較不會後悔。
更多「iPhone18蘋果發表會」相關新聞。
