疫情助長宅經濟!YouTube觀看時間大增 遊戲影片漲12倍

疫情助長宅經濟!YouTube觀看時間大增 遊戲影片漲12倍

記者賴志昶/台北報導

calendar_today2020-09-29 12:26:14|update2020-09-29 23:02:38

▲youtube示意圖。(圖/翻攝Pexels)
▲隨著疫情在全球延燒,民眾對網路影片的黏著程度也越來越大。(圖/翻攝Pexels)
新冠肺炎疫情全球蔓延,提高民眾對零接觸經濟的需求,增加線上服務、影音內容的使用,更具體反映在網路及影音流量的成長。根據影片平台調查,相較去年同期,今年第二季台灣使用者觀看影片時間大幅成長,另也有多達200 萬消費者於後疫情時期首次使用網購。
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根據YouTube數據,相較去年同期,今年第二季台灣使用者在各類型影片的觀看時間也大幅成長,包括遊戲類(模擬生活遊戲)觀看時間成長12倍、娛樂類(網路爆紅事物)與生活類(旅行)雙雙成長3倍以及知識類(金融)則成長2倍。
在疫情期間,有越來越多消費者偏好上網購物並透過網路搜尋作為購物決策依據,而影片平台也成為依據之一。數據顯示,從2月至今的疫情期間,超過 200 萬消費者首次使用網購;另外,2015 年 10 月至 2020 年 9 月期間,在平台上搜尋「推薦」相關字詞也呈現倍數成長,顯示網路影音內容已成為消費者購買決策過程的關鍵要素之一。

由觀眾、創作者、內容發佈商和品牌等多方建構的影音生態系中,影音內容創作也蓬勃發展。平台表示,在台灣截至 2020 年 6 月為止,突破百萬訂閱的頻道已達到65個、超過十萬訂閱的頻道超過1250個,多元豐富的頻道內容為品牌創造分眾溝通機會。
平台指出,隨著使用者行為的改變、內容創作的蓬勃發展,他們以內部數據為基礎,提供使用者洞察、創新廣告投放解決方案,幫助品牌進一步制定精準的行銷策略、有效觸及潛在的目標消費族群,以獲得具體行銷成效。

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