名家論壇》徐佳馨/房市開出降價第一槍,然後呢?

▲房市走入困局之際,前幾天,中南部驚傳部分個案降價之外,更傳出開發商破天荒「降價退錢」的首例。(圖/NOWnews資料照片)
▲房市走入困局之際,前幾天,中南部驚傳部分個案降價之外,更傳出開發商破天荒「降價退錢」的首例。(圖/NOWnews資料照片)

文/徐佳馨

就在房市走入困局之際,前幾天,中南部驚傳部分個案降價之外,更傳出開發商破天荒「降價退錢」的首例,根據報載,該案調降每坪約3萬元,每戶可退差額逾百萬元。

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聽了這招讓許多人嘖嘖稱奇,畢竟退款這方式,等於變相開了降價第一槍,在策略上至少是一石三鳥。一方面能給已購戶一個交代,破解「頭洗一半」個案價格遭逢房市下修,業主進退兩難的困局;二方面讓未購戶和潛在買方因為聽到業者願意退價差,很容易對業者產生好感,甚至在「不會買貴」的思維下,成為已購戶;三方面能以此種策略為公司品牌形象加分。姑且不論效果好不好,是否能拚出成交量,至少能為市場注入新話題,也不失為好事一樁。

民眾關心的可能會是另一層面,就是這等操作是否能形成如2016年業者一起降價,進而帶動全房市降價的氛圍,甚至引買方進場購屋,在現階段大環境三個負面因素下,這操作想要引起全面風潮,可能並不樂觀。

首先是經濟與利率環境。2016年那時的情境下,台灣在經濟成長力道不足,不過那時谷底已過,期待GDP逐季攀升,後來在新冠疫情影響,經濟下修後又因各國印鈔救市,景氣快速復甦;可是在2022年的當下,在全球經濟走衰下,能預期的是,接下來2023年表現很不樂觀。同時,在房地產最敏感的利率角度,台灣從2015年第三季開始,開啟了降息循環,2016年12月五大行庫房貸利率為1.66%,時至2022年9月,房貸利率為1.73%,且還有往上的空間,僅僅這部分,就讓降價打了折扣。

更雪上加霜的是,通膨壓力削減買氣。根據主計總處統計,2016年9月消費者物價指數為102.57,居住類指數為102.83;時至2022年9月,消費者物價指數為107.95,居住類指數一躍為107.35;但這還不是最誇張的,食物類指數從102.77暴增至113.40。對民眾來說,房價漲之外,日常所需皆暴漲,相較下薪資成長相對有限,樣樣都要錢,自然也得把購屋規劃往後延。

最後,是如此好招,並非人人能玩。主要是不少業者在過去土地、物料相對高價時進貨不少,比起2016年那時,那時正處於營造工程物價指數年增率不增反減、土融成數高達七成以上的情境,加上業者還有一般事務所或是工商綜合區等個案可以打出低價,一呼百應就能遍地開花。雖然原物料價格近期回跌,可是近期營造工程成本已經墊高,央行針對土建融的成數緊縮,不少業者不僅困在成數,還得卡在2%以上的土建融利率,情境和當時大不相同。

兵法有云,「敵不動,我不動」,至於接下來會是「敵已動,我也動」嗎? 在經濟走軟和民間購買力轉弱的情境下,為了拚周轉,有人想出「買貴退錢」這招,至於後來有多少個案會「典範學習」?銷售結果如何?頗值得大家隔岸觀火,靜待後續發展。

畢竟市場窒息久了,多了話題掀起波瀾,好過一攤死水,眼下量縮價跌在所難免,差別只是降價幅度多寡?民眾要不要買單? 如是而已。


●作者:徐佳馨/住商不動產企研室經理

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