我是廣告 請繼續往下閱讀
2019台北101跨年煙火秀。（圖／記者林調遜攝，2019.01.01）五天前，新任的六都市長第一次出席行政院會，各個紛紛向中央討錢，每個縣市都說自己財務困難，甚至連薪水都發不出來，言猶在耳，跨年活動還是狠砸預算，全台 22 縣市除了竹竹苗沒有跨年活動，連金馬澎都辦了跨年。
年復一年，每年跨年都淪為熱鬧有餘但精彩不足的「燒錢大戰」，因為大咖的歌手都到對岸去唱跨年了。於是去看人打電玩，整整一個小時從「爐石戰記」打到「星海爭霸」；或是多年來都是「姊姊」、「練武功」、「三天三夜」這樣的曲目，大家都百聽不膩？
▲2019台北跨年晚會上，開場的電競橋段，被網友罵翻。 （圖 / 翻攝自網路）除去了煙火、走掉了大咖，跨年我們到底得到什麼？雖說台灣是「淺碟的文化」，但身為政府、作為媒體，難道都沒有一絲責任去注滿或裝盛好更精彩的跨年文化嗎？「燒錢」是最容易卻最沒有責任感的方式，但所有縣市樂此不疲，而且不斷惡性循環。
看看對岸吧！從去年開始，已經有多家大陸媒體打出了「知識跨年」的招牌，像是浙江衛視的「 2018 思想跨年盛典」。主持人與高曉松、吳曉波、張召忠等名嘴一起暢所欲言，陪觀眾用知識跨年。沒有小鮮肉、沒有正妹、更不請流量明星，收視率卻不斷攀升，這樣的「知識跨年」異軍突起，而且極富意義。
▲2019全大陸的跨年節目收視出爐，浙江衛視的「思想跨年2019」與深圳衛視的「時間的朋友/羅振宇跨年演講」分踞第15、16名。 （圖 / 翻攝自微博）但說到「知識跨年」，又不得不提到這個胖子。
羅胖曾發下大願：「跨年演講要連辦 20 年。」從 2015 年開始，這個外號「羅胖」的羅振宇，每年跨年都以《時間的朋友》為題陪伴觀眾跨年，長達 4 個小時的演講，年年都座無虛席、而且是售票秒殺賣光。
今年是羅胖「知識跨年」的第 4 年，從 2016 年開始深圳衛視進行轉播，到今年土豆、優酷等網路新媒體也對他的演講全程直播，不難發現這樣的「知識經濟」還真的有其市場。依據中國互聯網網路資訊中心發佈的《全國互聯網發展統計報告》顯示， 55.3% 的網友有過為知識付費的行為，為知識付費的首要驅動力是「獲得專業的知識和見解」（ 74.2% ）。
▲羅振宇每年都以《時間的朋友》為題陪伴觀眾跨年，長達四個小時的演講，年年都座無虛席。 （圖 / 翻攝自微博）去年 （2018） ，知識付費用戶破千萬人，全年經濟規模達 900 億元 （人民幣） 。「這背後深層的原因在於中國人對學習的需求日益強烈。」羅振宇說，「中國版權環境的改善和線上支付習慣的養成，也為知識服務的成立和爆發做好了最重要的鋪墊。」
於是，用「知識跨年」成了一種新潮。往年，《時間的朋友》跨年演講大多關注影響中國乃至世界的「大趨勢」，但今年卻一反常態。羅胖用自我的「捫心五問」，將主題訂於「那些 1% 的人已經強烈感受到的小趨勢」。他認為，「小趨勢是影響趨勢的趨勢，帶來改變的改變」。普通人無法掌控大趨勢，但真正能給所有人帶來機會，從細微處引發改變的，恰恰是我們身邊的各種「小趨勢」。
▲《時間的朋友2018》羅振宇透過捫心五問的「小趨勢」，帶領觀眾認識自我乃至於整個社會上的機會和趨勢。 （圖 / 翻攝自網路）羅胖在演講中提到，現今這個時代，人們瞭解資訊的管道，實際上已經嚴重受限於各種社交媒體。那些廣為人知的、被刷屏的「大事件」或「大趨勢」並不能完全代表這個世界的全貌，反而讓人深陷於「資訊繭房」；也就是即使知道了很多的事實，但依然看不清事件的真相。
因此，「大趨勢」有時候太宏觀、太有距離、太不貼近我們當下的生活，而「小趨勢」則對普通人的生活實踐更具有指導意義。為了更精準地抓住「小趨勢」，羅振宇帶領全場觀眾捫心五問。觀眾的集體思考，無疑也賦予了這場知識跨年的獨特性和思考性。
這樣的「知識饗宴」遠比璀璨煙火、載歌載舞的跨年晚會來得更具有生命的意義。儘管一張要價 980 元人民幣（約台幣 5000 元）的票，場外黃牛可喊價到 1500 人民幣（約台幣 7500 元），但現場兩萬多名觀眾，每個都是帶著滿滿的收穫回家。
羅振宇創立的知識說書型脫口秀視頻「羅輯思維」和「得到App」在中國大陸新媒體界享有極高的知名度，至 2017 年底，「得到App」的用戶已超過 1300 萬人。而他獨創的「知識跨年」也和大家相約 20 年，繼續到不同的城市開講。他開玩笑預告， 20 年後，當他 65 歲時，「坐著輪椅也要上台」。
