專訪/啾啾鞋:短影音要努力刷流量 1秒讓觀眾決定停留

▲百萬訂閱YouTuber啾啾鞋。陳建彰攝
▲百萬訂閱YouTuber啾啾鞋。陳建彰攝

記者黃禹馨/專題報導

在十幾坪大的空間裡,隨處可見的拍攝場景和道具器材,如此一方創作天地,作為百萬YouTuber啾啾鞋的工作空間,實屬合理。深色開衫搭配圓框眼鏡,標準書卷氣質的啾啾鞋,擅長操作冷知識題材的影音內容,類型聽起來似乎偏「冷門」,但他帶有條理的敘事邏輯和口條能力,至今替他累積了可觀的固定觀眾,經典作品像是引領時下話題的《牛排的血水根本不是血》,還有觀看數超過4百萬次的《他靠著偽造千萬美元假鈔翻身,從未被識破!》都是他的代表作,而作為知識型YouTuber,啾啾鞋除了熱門的傳統影音之外,從2022年初開始也著手做起了短影音。

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「年假期間長影片沒什麼人看,所以我就在這時候推出Shorts,當時的流量就有很明顯地成長。」有鑒於另一位YouTuber志祺七七操作短影音的成功範例,啾啾鞋也將過往無法做成8分鐘長片的遺珠主題,重新編排成Shorts作品,「在此之前,我有先去抖音上做點功課,看看大家都是怎麼做短影音。」果然藉著用戶對啾啾鞋的熟悉,以及YouTube針對Shorts的流量紅利,啾啾鞋成功創造新一波的流量高峰,甚至因此增加新的客群,TA年齡層也有下降趨勢。

儘管如此,啾啾鞋也觀察到了Shorts的成長幅度不太穩定的現象,「Shorts的演算法比較像是站在平台的角度看事情,他只需要整體總流量夠多就好,所以不會針對個別頻道進行扶持。」因此便出現頻道的某支影片流量破百萬,但下一支觀看數可能只剩幾萬的狀況,如此原因便也牽扯到創作門檻降低的問題,過去平台要找到一個願意做長片的頻道創作者,相較現在困難許多,因此會有形似討好創作者的操作,扶植頻道繼續成長、穩定出片。不過在短影音的世界裡,有大量複製、移植,以及製作簡易的影片納入其中,YouTube在確保影片基數足夠,能夠讓觀眾長時間停留的條件下,過去創作者的角色似乎比起以往式微許多。

同時由於影片秒數精簡,內容也跟著受到擠壓,過往的創作者人格也跟著趨於扁平化,啾啾鞋表示,「因為短影音觀眾的注意力很短,這和過往創作者與觀眾一起成長的感覺不太一樣。」甚至創作者的臉孔模糊化,觀眾的忠誠度降低,就算是爭議性的內容,也不太有像長片一樣的反彈聲浪,即使有出現,也可能在作者剔除留言之後,還會再有新的觀眾進來。加上在短影音的瀏覽頁面上,讓觀眾輕易地穿梭在不同創作頻道之間,要想增加觀眾對自家影片的黏著度,進而點進頻道按下訂閱關注,形式比起過往已經悄悄改變。

該如何讓觀眾在汪洋的短影音大海中,選擇你的作品停留,啾啾鞋提到了一個名詞「Scroll Stopper」,「像是我在每支短影音的開頭,有一個跳起來的動作,這就是一個Stopper,讓觀眾願意稍微停下來看我的內容。」如此標誌性的動作,也有助於閱聽人在影音滑動的過程中,能一秒辨識出這是某位創作者的影片,進而就過往印象增加觀看機會。

面對越發茁壯的短影音市場,作為傳統影音創作者,啾啾鞋也提出了自己的觀察,「我覺得專做長片的人可能會有點緊張,不要覺得長片跟短片沒關係,你知道進去看短影音很可能一個小時的時間就沒了,這勢必會瓜分掉看長片的時間。」尤其很多Shorts已經不需要語言,創作者的競爭對手瞬間放大好幾百倍,同時還有影集、直播等多種形式的媒體同時發展,大家都在競爭閱聽人使用手機的時間。「除非你的長片做得很好,本身的護城河很高,否則就很有可能被侵蝕掉。」啾啾鞋說。

同時,面對平台演算法的操作,啾啾鞋也分享,YouTube似乎將長影音的演算法和Shorts的演算法分開,即使某支短影音的流量極高,也不會直接帶動長影片成長,甚至如果減少長影音的更新進度,轉而增加短影音的露出,演算法還會降低長影音的觸及推播,形似當作兩個頻道在操作。為此啾啾鞋表示,「我覺得做Shorts比較是為了『人』在刷流量,而不是為了『演算法』在刷流量。」藉由短影音增加自己露出在民眾眼球的機會,因而促成觀眾訂閱頻道的舉動,以此間接帶動長影音的觀看成長。「觀眾看了幾支Shorts,覺得影片不錯就按下訂閱,之後開始看長影片,這會是一個蠻長的轉換過程,甚至看起來會完全沒關係。」啾啾鞋說。

「如果真的要靠短影音經營的話,不要把它當成長片的邏輯來經營,而是把它當作一個媒介,靠短影音打開知名度。」該如何把流量變現,是每個創作者最終想要努力的目標,而在善用媒介的同時,也找到自己不可替代的因素,就是創作者能夠從中脫穎而出的關鍵。「做影片這件事重要的是點子,但Shorts很容易就把點子榨乾,尤其如果重複性很高的話,就像倉鼠在跑滾輪一樣,心理上的疲乏就會增加。」因此啾啾鞋表示,他依舊會把長期目標和創作重心擺在長影音上,把Shorts作為長影音的輔助,畢竟做為內容經營者,除了流量和聲量之外,「成就感」也是他們致力追求的事。

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AI倪珍報新聞