迪士尼撤台/11頻道掰了「轉戰Disney+」 觀眾拋棄第四台原因曝

▲迪士尼集團旗下包含衛視中文台、衛視電影台、國家地理頻道等共11個頻道,將於113年1月1日退出台灣電視市場,將火力轉戰OTT影音串流平台。(圖/NOWnews資料照片)
▲迪士尼集團旗下包含衛視中文台、衛視電影台、國家地理頻道等共11個頻道,將於113年1月1日退出台灣電視市場,將火力轉戰OTT影音串流平台。(圖/NOWnews資料照片)

記者周淑萍/綜合報導

今年6月迪士尼集團公布於113年1月1日起,旗下包含衛視中文台、衛視電影台、STAR Movies Gold、國家地理頻道等共11個頻道將退出台灣電視市場,頻道就此消失嗎?根據NCC資料,迪士尼及國家地理兩家公司基於集團經營策略及全球布局考量,原有頻道部分節目,未來將轉至串流平台(OTT TV)播出。為何老牌電視頻道要遷移到OTT,從NCC的《111傳播市場調查報告》即可看出OTT在台灣的6大消長趨勢。

OTT(Over The Top)服務,是指透過網路提供的服務,而知名的OTT TV就是如今常見的Netflix、friDay影音、Disney+等。和過去需要先下載龐大完整影片檔不同,OTT影音只要有網路,就能隨選隨看,也能跨裝置播放,亦成為和傳統電視(第四台)最大差異之處。

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▲滑手機配圖、網飛、Netflix、追劇。(圖/記者陳明中攝)
▲OTT TV如Netflix、Disney+等,可隨選隨看,並跨裝置播放。(圖/記者陳明中攝)
一、OTT衝擊,10年內36萬用戶退第4台
OTT帶來影視產業衝擊,首當其衝的就是第4台,在NCC的統計資料,112年第1季台灣有線電視訂戶數為462.3 萬戶,家戶普及率為50.64%,雖然還撐住過半的普及率,但相較於10年前,102年有線電視用戶為498.5萬,普及率為60.16%,10年之間,有線電視用戶數相差36萬。

二、111年OTT首度超越MOD、無線電視
雖然有線電視用戶逐年減少,但依舊是主要的收視來源,比例高達57.2%,穩坐收視龍頭,但比較有變化的是OTT,在《111傳播市場調查報告》顯示,統計數字佔比為15.3%,首度超越MOD和無線電視,可以顯示民眾的收視習慣開始出現變化。

三、付費收看OTT比例增加
在同一份的調查報告裡顯示,106年有看過OTT的比例為30.8%,108年為45.1%。其中付費比例增加,106年至109年有付費訂閱OTT 比例從19.8%增加到35.4%,相對的沒有付費比例則從74.3%下降至60.8%。

四、最熱門的付費OTT平台:Netflix
《111傳播市場調查報告》調查統計出熱門的付費OTT平台,冠軍是2016年先進來台灣打市場的Netflix,比例最高佔比為44.8%;其次則為2021年在台上線的Disney+;第三名為iQIYI愛奇藝、第四名為Hami Video。同時也統計每月願意支付OTT的費用是多少,統計顯示,民眾從109年的211元,到111年提升到270元,顯示民眾對於OTT的預算提高了不少。

▲Netflix日前首度公開2023年1月至6月的收視報告,可見《暗夜情報員》第一季成為全球觀看時數最多的影集。(示意圖/取自Pixabay)
▲在NCC的調查,在台灣熱門的付費OTT平台冠軍是2016年先進來台灣打市場的Netflix,其次則為2021年在台上線的Diseny+。(示意圖/取自Pixabay)
五、民眾觀看OTT主因為「時間彈性」
至於為什麼民眾會轉而投靠OTT呢?據統計,多數民眾因OTT「觀看時間較具彈性」(38.5%) 因而改變收看習慣;另外,「觀看地點較具彈性」(26.1%)、 「線上串流影音內容比電視頻道更有吸引力」 (25.9%),也是民眾被OTT吸引的原因。

比較106至111年趨勢變化,民眾觀看OTT 的原因歷年皆以「觀看時間較具彈性」為主,顯示OTT TV從初期發展階段的口碑傳播模式,近年成為民眾普遍知曉的收視平台,且民眾更加注重觀看時間與地點是否彈性方便。

六、因太貴、沒有想看節目剪掉第4台
而陪伴我們多年的第4台,民眾則是因為「收費太高」、「沒有想看的電視節目」、「都透過網路收看影音內容」等三大原因而移情別戀。因此在營收上也有明顯的變化趨勢,有線電視營收持續下滑,創近年新低,OTT TV營收則於106至110年間呈逐年成長趨勢,110年總營收來到291.99億台幣,創下新高。


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