台灣國民服飾品牌 NET 近年展店策略相當霸氣！繼宣布新北三重台北橋店將以「9 層樓」之姿於 12 月 20 日開幕後，蘆洲第二間門市「NET 蘆洲中山店」也將於下週五（12 日）搶先登場。在 UNIQLO、GU、MUJI 等國際快時尚品牌夾殺下，NET 仍繳出年營收 80 億元的亮眼成績單。究竟 NET 為何能越開越大間？專家分析，NET 的成功不單是靠便宜，而是因為「懂台灣人要什麼」。
NET 為何沒被 UNIQLO 打垮？專家：比日牌更懂台灣天氣
紡織 YouTuber「扛布者」分析，NET 最強大的價值觀在於「精準」。他舉例，以日本國民品牌 UNIQLO 來說，商品必須符合全球市場，因此會有許多極度保暖的重機能羽絨衣；但對台灣消費者而言，北台灣最冷的月份平均低溫也很難低於 13 度，真正需要厚重外套的日子很少。
▲ UNIQLO 冬季有許多極度保暖的重機能羽絨衣；但對台灣消費者而言，北台灣最冷的月份平均低溫也很難低於 13 度，真正需要厚重外套的日子很少 。（圖／記者徐銘穗攝） 因此，NET 不會將主力放在重機能產品，而是提供多種潮流選擇，就像「吃到飽餐廳」一樣。這種「懂你想要、給你需要」的選品策略，長期累積下來讓台灣人感到物超所值，培養出一群死忠支持者。
年收 80 億的秘密！做公益換「佛心房租」連房東都埋單
除了產品接地氣，網紅團購主雪倫也點出 NET 屹立不搖的 3 大優勢：「形象良好」、「店租優勢」與「品項齊全」。 雪倫指出，NET 創辦人黃文貞出身主婦商場，長年熱心公益，每年封館讓家扶中心兒童免費挑衣的善舉深植人心。
良好的企業形象讓他們在談租金時更有籌碼，例如台北東區指標性的「永福樓」舊址，原租金高達 600 多萬，NET 接手後成功將租金談到 400 萬以下，大幅降低營運成本。
▲NET在2019年租下東區地標「永福樓」開旗艦店，將租金從600多萬談到400萬以下，12年租金總計約4.8億元。（圖／Google地圖） 從庫存出清到全台 150 間店 高 CP 值成外國客必逛
目前 NET 全台門市已逼近 150 間，早期主打外銷庫存出清，如今已轉型為擁有完整設計與量產線的平價時裝品牌。店內款式從童裝、休閒到商務正裝一應俱全，不僅台灣人愛買，豐富的款式與高 CP 值，也成為許多外國觀光客來台必逛的服飾站點。
資料來源：NET、扛布者-為紡織而活的男子、雪倫的隱藏版生活
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紡織 YouTuber「扛布者」分析，NET 最強大的價值觀在於「精準」。他舉例，以日本國民品牌 UNIQLO 來說，商品必須符合全球市場，因此會有許多極度保暖的重機能羽絨衣；但對台灣消費者而言，北台灣最冷的月份平均低溫也很難低於 13 度，真正需要厚重外套的日子很少。
年收 80 億的秘密！做公益換「佛心房租」連房東都埋單
除了產品接地氣，網紅團購主雪倫也點出 NET 屹立不搖的 3 大優勢：「形象良好」、「店租優勢」與「品項齊全」。 雪倫指出，NET 創辦人黃文貞出身主婦商場，長年熱心公益，每年封館讓家扶中心兒童免費挑衣的善舉深植人心。
良好的企業形象讓他們在談租金時更有籌碼，例如台北東區指標性的「永福樓」舊址，原租金高達 600 多萬，NET 接手後成功將租金談到 400 萬以下，大幅降低營運成本。
目前 NET 全台門市已逼近 150 間，早期主打外銷庫存出清，如今已轉型為擁有完整設計與量產線的平價時裝品牌。店內款式從童裝、休閒到商務正裝一應俱全，不僅台灣人愛買，豐富的款式與高 CP 值，也成為許多外國觀光客來台必逛的服飾站點。