調查全球娛樂產業 會計師提3趨勢

▲資誠聯合會計師事務所審計服務暨數位經濟產業會計師支秉鈞(右 2 )指出,全球娛樂產業正面臨網路時代的大改變。(圖/資誠會計師事務所提供)
▲資誠聯合會計師事務所審計服務暨數位經濟產業會計師支秉鈞(右 2 )指出,全球娛樂產業正面臨網路時代的大改變。(圖/資誠會計師事務所提供)

記者林昱均/台北報導

2017-06-07 14:54:52

會計師事務所今( 7 )日發布《 2017 全球與台灣娛樂暨媒體業展望報告》,調查發現,由於消費者習慣及商業模式改變,全球娛樂暨媒體業的新策略為「使消費者成為粉絲」,創造最引人注目且最直覺性的使用者體驗。資深會計師支秉鈞提醒,未來全球娛樂媒體產業發展的 3 大趨勢包括「直接面對消費者」策略、廣告模式的轉型、行動廣告的興起。

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資誠聯合會計師事務所資深會計師支秉鈞認為,科技的快速進步驅動了「直接面對消費者」策略,因企業爭相創造最能滿足使用者需求的體驗,科技進步成為企業的策略核心,而後續的大數據及演算法,又能創造良性的消費循環。他指出,企業越了解消費者,也越能夠瞄準其核心閱聽者,開啟新的獲利機會。

根據資誠調查,未來 5 年內,全球娛樂暨媒體產業的年平均複合成長率僅 4.2% ,低於全球 GDP 成長( 5.6% )。而全球廣告營收的平均複合成長率同樣為 4.2% ,比過去的 5.1% 來得低。支秉鈞認為,目前全球娛樂產業的發展趨緩,企業越來越聚焦於將消費者變成粉絲,並轉化為新的獲利來源,也形成了廣告模式的轉型,從單向傳播成為雙向。

支秉鈞並指出,行動廣告市場正快速成長,過去一年內全球成長了 58.7% ,市場規模衝上 438 億美元。他預估未來 5 年內,年平均複合成長率將來到 17.1% ,預計至 2021 年時,市場規模可達 969 億美元。

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