我是廣告 請繼續往下閱讀
根據資誠調查,未來 5 年內,全球娛樂暨媒體產業的年平均複合成長率僅 4.2% ,低於全球 GDP 成長( 5.6% )。而全球廣告營收的平均複合成長率同樣為 4.2% ,比過去的 5.1% 來得低。支秉鈞認為,目前全球娛樂產業的發展趨緩,企業越來越聚焦於將消費者變成粉絲,並轉化為新的獲利來源,也形成了廣告模式的轉型,從單向傳播成為雙向。
支秉鈞並指出,行動廣告市場正快速成長,過去一年內全球成長了 58.7% ,市場規模衝上 438 億美元。他預估未來 5 年內,年平均複合成長率將來到 17.1% ,預計至 2021 年時,市場規模可達 969 億美元。