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蔡凱文過去在一場媒體餐敘上,被新到來的同仁親切的稱呼為Kevin,甚至在公司內也有「微笑暖男」的稱號,這點在他接受《NOWnews今日新聞》專訪時,全程幾乎都報以微笑,在鏡頭前也熱情配合各種需求,就可驗證他確實名如其人般的「暖」。
「微笑暖男」蔡凱文2017年開始執掌著國內首屈一指的網路團隊,面對外有大陸電商的崛起,內有後起之秀的衝擊,他坦言:「我們遇上的競爭對手,一直都是比我們大,跟有錢的公司。」
尤其,在看到大陸每年雙11請來眾多國際大咖參與,將這個電商節日營造成全國性的消費狂歡,蔡凱文認為,「大陸雙11做得風風火火,那我們台灣應該也要風風火火!」就因為這麼簡單的念頭,他開始著手規畫起專屬於台灣的雙11盛會,同時也將觸手伸向最貼近台灣年輕人生活的「韓流明星」。
請一位揚名國際的藝人所費不貲,因此當然得要錙銖必較,蔡凱文為了深入了解韓國藝人,開始「鑽研」Running Man等韓國綜藝節目及各大音樂節目。但與一般人看韓綜不同,他從電視中,看到藝人與節目互動,從中能夠了解到藝人個性、唱片宣傳期、火紅程度、在鏡頭前的表現等,進而能評估藝人能為台灣帶來哪些效益。
雖然韓國藝人成本高昂,但相對來說就更能夠吸引到消費者的關注。談到韓國藝人的好處時,蔡凱文也展現出「粉絲」的一面。「(韓國藝人)可能是全亞洲最專業的表演團體,在現場就能感受到,他們的節奏感是經過長年的訓練,他彩排時隨便跳,他的點都對。」而且有著韓國知名藝人加持,「那你的節目一定非常好。」
他強調,PChome對雙11演唱會的目標,一直以來就是要做「一個非常好看的節目」,讓演唱會成為一個大家對品牌的印象,同時也讓消費者在雙11這個時間點產生連結。經過幾年的時間下來,如今,雙11也成為台灣消費者的「日常」,甚至每年也都相當期待網家今年能為觀眾帶來哪些表演。
做為台灣雙11慶典的幕後推手,蔡凱文讓雙11跳脫以往僅止於行銷性活動的範疇,把它辦得「風風火火」,即便如此,他還是「每年都檢討」,希望在既有成本下,能夠更打破以往框架,推出更新的雙11活動。