炸雞、韓劇與K-pop的旋風正以前所未見的速度席捲東南亞，從印尼、越南、馬來西亞到泰國，無不沉浸在韓國流行文化的浪潮之中。BTS與BLACKPINK的舞台魅力、Netflix上的《黑暗榮耀》與《愛的迫降》、YouTube與TikTok上無處不在的韓國綜藝與短影音，甚至美妝與時尚潮流，也都成為東南亞年輕世代模仿與追逐的對象。這場文化風暴不僅背後有韓國政府政策與產業聯手操作的支撐，更透過數位平台精準觸及全球市場，在《東南亞夯什麼》節目中，學者們剖析韓流如何改變一整個地區的文化、生產與價值觀結構。
從馬來西亞的韓式炸雞店，到印尼年輕人模仿K-pop妝容的風潮，韓流（Hallyu）已經不再只是韓國文化的「輸出品」，而是東南亞社會文化、產業發展與價值觀重構的一股強勢力量。這場由電視劇與音樂領頭的文化浪潮，在韓國政府與產業的聯手操作下，深入人們生活的每一個角落，並逐步改變當地原有的文化消費模式與世代關係。
這股熱潮為何能在東南亞如此迅速地擴散並深入人心？關鍵之一在於韓國政府對文化內容輸出的高度戰略化。早在2009年，韓國便成立Kocca（韓國文化內容振興院）與Kofice（海外文化振興院），將戲劇、音樂、電影、動畫、出版、遊戲、美妝與飲食等十一大文化內容產業整合為完整鏈條，並設有海外據點積極耕耘東南亞市場。這種「國家隊」式的文化外交策略，使韓流具有前所未有的擴張力與穿透力。東吳大學社會系助理教授何撒娜教授指出，Kocca與Kofice提供資源整合平台，讓中小型內容製作公司得以對外拓展市場，這也是韓流之所以能系統性滲透各國的重要關鍵。
除了政府推動，韓流也精準對接東南亞地區的消費特性與文化需求。東南亞多國處於城市快速擴張與中產階級興起的階段，文化娛樂需求急遽成長。前馬來西亞泰萊大學高級講師楊豐銘指出，我在馬來西亞生活時觀察到，新開的購物中心會依據韓流布局店面，從賣韓式炸雞、美妝品到韓國超市應有盡有。這不僅是對韓國文化的模仿與消費，更是韓流與當地都市發展結構的深度交融。
根據韓國貿易協會2023年的報告，韓國內容產業的出口金額已突破143億美元（約新台幣4704億元），其中東南亞市場佔比高達三成。以印尼為例，K-pop已成為Spotify當地音樂類別點擊數最高的外語類別，而越南甚至出現由韓國娛樂公司直接訓練並推出的本地偶像團體，形成一種「文化殖民地式」的在地變體。
然而，這種影響也不是無爭議。韓流在穆斯林國家經常面臨宗教與道德規範的挑戰。在馬來西亞，許多韓劇因為劇情尺度被審查刪減，《黑暗榮耀》中的暴力與裸露畫面便曾引發討論。但也正因如此，串流平台如Netflix成為韓流繞過審查、直達觀眾的管道。楊豐銘分享，一位穆斯林女同事甚至追劇速度比他還快，顯示韓劇不僅是娛樂，更是一種情感與性別壓力的出口。
韓流的內容策略也極為靈活，能因地制宜滿足不同市場的口味。2023年東南亞五大最受歡迎韓劇中，《黑暗榮耀》、《魷魚遊戲》與《異能》等黑暗題材劇集與《愛的迫降》、《歡迎來到王之國》等甜寵羅曼史並列，反映出觀眾需求的多元性。尤其像《黑暗榮耀》這類劇情，何撒娜認為，女性復仇成功的情節在性別不平等的文化脈絡下產生極大共鳴，也強化韓劇的跨文化影響力。
更進一步的影響則體現在東南亞年輕人的日常生活與自我認同之中。從化妝風格、穿搭、髮型到社群經營方式，韓流已塑造出一整套可被模仿與認同的「現代亞洲青年形象」。何撒娜觀察，年輕世代對韓流的理解已超越我們的世代，他們熱衷於網漫、直播偶像互動、虛擬偶像等新型態內容，這代表韓流文化本身也在演進，不再是單純的影視或音樂。
在這樣的背景下，韓流與東南亞的互動已非單向輸出，而是進入雙向影響的階段。BLACKPINK成員Lisa來自泰國、TWICE的子瑜來自台灣，韓國娛樂產業也開始積極吸收外國成員，反映其文化輸出模式不僅包容多元，也能夠因應全球粉絲需求調整自身內容結構。
這場文化重組與輸出背後，也伴隨對本地產業的影響。暨南國際大學東南亞學系主任王文岳提到，越南現在的偶像團體訓練系統明顯模仿韓國，這不只是韓流輸出，更是當地娛樂產業的重塑。類似的狀況在泰國、印尼與馬來西亞亦有出現，例如CJ ENM與越南合作拍攝電影、韓國投資者進軍泰國遊戲產業等，顯示「韓流資本」不僅帶來文化，也深刻影響內容生產結構與資源配置。
韓流在東南亞的發展可望朝向更深層次的「在地融合」與「數位創新」。AI翻譯技術讓跨語言粉絲社群互動更為即時與無縫，也促使韓流平台與社群經營方式進一步升級。何撒娜提到，這些數位科技讓韓流粉絲社群經營不再有國界之分，成為真正的跨國文化社群。
這場由韓國精心策劃的文化革命，正逐步顛覆東南亞的文化主體性、產業結構與世代認同。它既是全球化的產物，也可能是區域文化融合與重構的開端。在這樣的浪潮下，東南亞國家能否在吸收韓流模式的同時，打造屬於自己的文化內容體系，將是下一階段的關鍵挑戰與機會。
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這股熱潮為何能在東南亞如此迅速地擴散並深入人心？關鍵之一在於韓國政府對文化內容輸出的高度戰略化。早在2009年，韓國便成立Kocca（韓國文化內容振興院）與Kofice（海外文化振興院），將戲劇、音樂、電影、動畫、出版、遊戲、美妝與飲食等十一大文化內容產業整合為完整鏈條，並設有海外據點積極耕耘東南亞市場。這種「國家隊」式的文化外交策略，使韓流具有前所未有的擴張力與穿透力。東吳大學社會系助理教授何撒娜教授指出，Kocca與Kofice提供資源整合平台，讓中小型內容製作公司得以對外拓展市場，這也是韓流之所以能系統性滲透各國的重要關鍵。
除了政府推動，韓流也精準對接東南亞地區的消費特性與文化需求。東南亞多國處於城市快速擴張與中產階級興起的階段，文化娛樂需求急遽成長。前馬來西亞泰萊大學高級講師楊豐銘指出，我在馬來西亞生活時觀察到，新開的購物中心會依據韓流布局店面，從賣韓式炸雞、美妝品到韓國超市應有盡有。這不僅是對韓國文化的模仿與消費，更是韓流與當地都市發展結構的深度交融。
根據韓國貿易協會2023年的報告，韓國內容產業的出口金額已突破143億美元（約新台幣4704億元），其中東南亞市場佔比高達三成。以印尼為例，K-pop已成為Spotify當地音樂類別點擊數最高的外語類別，而越南甚至出現由韓國娛樂公司直接訓練並推出的本地偶像團體，形成一種「文化殖民地式」的在地變體。
然而，這種影響也不是無爭議。韓流在穆斯林國家經常面臨宗教與道德規範的挑戰。在馬來西亞，許多韓劇因為劇情尺度被審查刪減，《黑暗榮耀》中的暴力與裸露畫面便曾引發討論。但也正因如此，串流平台如Netflix成為韓流繞過審查、直達觀眾的管道。楊豐銘分享，一位穆斯林女同事甚至追劇速度比他還快，顯示韓劇不僅是娛樂，更是一種情感與性別壓力的出口。
韓流的內容策略也極為靈活，能因地制宜滿足不同市場的口味。2023年東南亞五大最受歡迎韓劇中，《黑暗榮耀》、《魷魚遊戲》與《異能》等黑暗題材劇集與《愛的迫降》、《歡迎來到王之國》等甜寵羅曼史並列，反映出觀眾需求的多元性。尤其像《黑暗榮耀》這類劇情，何撒娜認為，女性復仇成功的情節在性別不平等的文化脈絡下產生極大共鳴，也強化韓劇的跨文化影響力。
更進一步的影響則體現在東南亞年輕人的日常生活與自我認同之中。從化妝風格、穿搭、髮型到社群經營方式，韓流已塑造出一整套可被模仿與認同的「現代亞洲青年形象」。何撒娜觀察，年輕世代對韓流的理解已超越我們的世代，他們熱衷於網漫、直播偶像互動、虛擬偶像等新型態內容，這代表韓流文化本身也在演進，不再是單純的影視或音樂。
在這樣的背景下，韓流與東南亞的互動已非單向輸出，而是進入雙向影響的階段。BLACKPINK成員Lisa來自泰國、TWICE的子瑜來自台灣，韓國娛樂產業也開始積極吸收外國成員，反映其文化輸出模式不僅包容多元，也能夠因應全球粉絲需求調整自身內容結構。
這場文化重組與輸出背後，也伴隨對本地產業的影響。暨南國際大學東南亞學系主任王文岳提到，越南現在的偶像團體訓練系統明顯模仿韓國，這不只是韓流輸出，更是當地娛樂產業的重塑。類似的狀況在泰國、印尼與馬來西亞亦有出現，例如CJ ENM與越南合作拍攝電影、韓國投資者進軍泰國遊戲產業等，顯示「韓流資本」不僅帶來文化，也深刻影響內容生產結構與資源配置。
韓流在東南亞的發展可望朝向更深層次的「在地融合」與「數位創新」。AI翻譯技術讓跨語言粉絲社群互動更為即時與無縫，也促使韓流平台與社群經營方式進一步升級。何撒娜提到，這些數位科技讓韓流粉絲社群經營不再有國界之分，成為真正的跨國文化社群。
這場由韓國精心策劃的文化革命，正逐步顛覆東南亞的文化主體性、產業結構與世代認同。它既是全球化的產物，也可能是區域文化融合與重構的開端。在這樣的浪潮下，東南亞國家能否在吸收韓流模式的同時，打造屬於自己的文化內容體系，將是下一階段的關鍵挑戰與機會。