2025年上半年，台灣行銷圈正悄悄出現一股轉向趨勢。過去幾年，品牌一窩蜂砸錢投放廣告，試圖靠強曝光搶佔目光；但在資訊爆炸、注意力極度碎片化的時代，這種「撒錢式行銷」已逐漸失靈。
真正能脫穎而出的品牌，不再仰賴高聲量，而是更講求「貼近感」——用真實、有情緒張力的內容打動人心；同時也更善於運用數位科技，讓內容與場景更精準地落地。
這次，我們整理出2025年上半年台灣最值得關注的三大行銷趨勢與代表案例，從跨界合作、社群經營到明星聯名，帶你看看哪些品牌，真的把行銷這件事做「深」了。
趨勢一：強調主張，不如「共同在場」
有效的行銷，不是單向輸出，而是與消費者共感情緒、共創體驗。
達美樂：
今年2月，世界棒球經典賽資格賽開打後，中華隊首戰落敗，有球迷注意到球場贊助商達美樂LOGO為「1點+2點」骰子，恰巧台灣常見的「十八仔」遊戲中，最差的點數就是「合計3點」，因此大家喊話達美樂：「LOGO圖案會帶衰運勢！」
沒想到，達美樂及時關注到社群中的球迷情緒，24小時內將所有社群LOGO換成「6點+6點」骰子，推出了限量版新LOGO披薩盒，外籍執行長班傑明奧本帶著新LOGO看板殺到球場應援，如此敬業獲一票網友力挺：「要吃達美樂，吃到台灣贏」，品牌上下一連串火速回應，迅速洗版社群，將潛在負面話題轉化為正面行銷機會。
台灣IKEA：
去年9月，台灣IKEA發起一場沉浸式的「躺平派對」，邀請民眾來宜家一起「睡一晚」，門店化身限定派對現場，不僅有DJ配樂，還設置了跳床、枕頭站、打枕頭壓力測試等互動玩樂裝置，6天吸引8000人報名。
這場派對背後，不只是一次即興創意活動，更是宜家對當代人生活狀態的深入觀察，在壓力普遍爆表的時代，用有趣的活動提醒大家要放鬆、躺好、喘口氣，正與宜家一貫的願景「為大多數人創造更美好的生活」不謀而合。
趨勢二：品牌週年慶≠「自嗨式聊天」
慶祝週年不在於告訴大家「我們幾歲」，而是搭建場景與新老用戶握手
SUGO：
熱門交友App SUGO注意到部分年輕人開拓交友圈困難的現狀，以四週年為契機打出「交友，如此簡單」的Slogan，回歸App存在的核心價值——幫你更快找到同頻夥伴。
系列短影音廣告率先登場，不走精緻高級路線，素人小哥現身年輕人愛去、愛玩的場景，喊出「一杯...的錢，就可以交友」，在巷口超商的LED看板，簡短好記的Slogan高頻亮相，加上熟悉的台語旁白，路過的阿公阿嬤都能一秒抓住時髦交友風向。
活動期間，SUGO在台北辦了一場超鬆弛「婚禮主題派對」，把印象中繁瑣的婚禮，變成年輕人最愛的社交場，沒有禮俗和面子，穿你愛的衣服就能來聽音樂、跳舞、吃好料。
SUGO也透過各類KOL明星，增加網路聲量，與LOL世界冠軍史丹利合作主題曲撒糖，也與反詐博主Bump共宣導安全交友；在百萬動畫IP 「Onionman 洋蔥人」、沈玉琳網綜裡，都能見到SUGO的身影。業配看起來打得很兇，其實都是精準踩點在年輕人常出現的空間。
Yahoo：
今年Yahoo迎來全球30週年，平台產品升級之餘，行銷策略也在進化。Yahoo台灣希望翻轉「純資訊平台」、「搜尋引擎」既定形象，升級為既熟悉又充滿新鮮感的生活平台。
線下實體活動方面，從年初的Y2K千禧復古趴，到近期「Cheers to new YOU」街頭音樂派對，Yahoo嘗試與年輕族群建立更深層連結，並凝聚更多品牌主參與熱情。
Yahoo還用上了自身內容資源優勢，合作推出《Yahoo x 鬧著玩 去美國 Long Stay》《星二代很忙內》等自製實境音影節目，涵蓋娛樂、人物、知識等主題，打通年輕族群的興趣場域。
趨勢三：打在地牌，贏廣泛用戶好感
融入本土文化的行銷，大家更易懂，品牌「親和力」也更強
Uber：
Uber在台灣本地的行銷，不論是代言人，還是廣告片創意，都融合了本土娛樂文化的語境。
去年Uber開始推行「優步小黃」時，找來知名樂團動力火車代言。廣告曲改編經典動力火車歌曲〈忠孝東路走九遍〉，唱出攔車攔不到的日常無奈，洗腦歌詞「攔车不必攔九遍」隨之刻進用戶記憶。
今年Uber又找來曾莞婷、苗可麗、陳冠霖等經典八點檔演員代言，三位在最新廣告片瘋狂飆戲，還原八點檔狗血劇情，陳冠霖是趕著搶車逃走的「負心漢」，苗可麗這次「不搶男人」，但要搶車，觀眾看完短劇，也記住了Uber的核心功能。
樂檸漢堡：
樂檸漢堡在官網列出據點地區時，將嘉義標示為「綠豆市」，巧妙呼應網路流行諧音梗「綠豆嘉義人」，也意外為品牌贏得一波自然曝光。
其實樂檸本就是從嘉義發跡的品牌，主打在地小農友善食材，是不少消費者口中的「本土驕傲」。這輪玩梗，又圈了一波在地認同感，讓品牌形象變得親民有趣。
在數位科技的洪流中，有些品牌未投入大量媒體預算，卻因即時回應，就獲得病毒式擴散效益；也有品牌找到更貼近目標人群的溝通管道，從資訊爆量的社群裡脫穎而出。
真正撐起這些亮眼行銷的，是品牌願意放下「單向輸出」，與在地用戶站在同一邊，理解他們在購買行為之外、更深層的情緒與需求，才有機會在嘈雜的市場中站穩腳步。
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這次，我們整理出2025年上半年台灣最值得關注的三大行銷趨勢與代表案例，從跨界合作、社群經營到明星聯名，帶你看看哪些品牌，真的把行銷這件事做「深」了。
趨勢一：強調主張，不如「共同在場」
有效的行銷，不是單向輸出，而是與消費者共感情緒、共創體驗。
達美樂：
今年2月，世界棒球經典賽資格賽開打後，中華隊首戰落敗，有球迷注意到球場贊助商達美樂LOGO為「1點+2點」骰子，恰巧台灣常見的「十八仔」遊戲中，最差的點數就是「合計3點」，因此大家喊話達美樂：「LOGO圖案會帶衰運勢！」
沒想到，達美樂及時關注到社群中的球迷情緒，24小時內將所有社群LOGO換成「6點+6點」骰子，推出了限量版新LOGO披薩盒，外籍執行長班傑明奧本帶著新LOGO看板殺到球場應援，如此敬業獲一票網友力挺：「要吃達美樂，吃到台灣贏」，品牌上下一連串火速回應，迅速洗版社群，將潛在負面話題轉化為正面行銷機會。
台灣IKEA：
去年9月，台灣IKEA發起一場沉浸式的「躺平派對」，邀請民眾來宜家一起「睡一晚」，門店化身限定派對現場，不僅有DJ配樂，還設置了跳床、枕頭站、打枕頭壓力測試等互動玩樂裝置，6天吸引8000人報名。
這場派對背後，不只是一次即興創意活動，更是宜家對當代人生活狀態的深入觀察，在壓力普遍爆表的時代，用有趣的活動提醒大家要放鬆、躺好、喘口氣，正與宜家一貫的願景「為大多數人創造更美好的生活」不謀而合。
趨勢二：品牌週年慶≠「自嗨式聊天」
慶祝週年不在於告訴大家「我們幾歲」，而是搭建場景與新老用戶握手
SUGO：
熱門交友App SUGO注意到部分年輕人開拓交友圈困難的現狀，以四週年為契機打出「交友，如此簡單」的Slogan，回歸App存在的核心價值——幫你更快找到同頻夥伴。
系列短影音廣告率先登場，不走精緻高級路線，素人小哥現身年輕人愛去、愛玩的場景，喊出「一杯...的錢，就可以交友」，在巷口超商的LED看板，簡短好記的Slogan高頻亮相，加上熟悉的台語旁白，路過的阿公阿嬤都能一秒抓住時髦交友風向。
活動期間，SUGO在台北辦了一場超鬆弛「婚禮主題派對」，把印象中繁瑣的婚禮，變成年輕人最愛的社交場，沒有禮俗和面子，穿你愛的衣服就能來聽音樂、跳舞、吃好料。
SUGO也透過各類KOL明星，增加網路聲量，與LOL世界冠軍史丹利合作主題曲撒糖，也與反詐博主Bump共宣導安全交友；在百萬動畫IP 「Onionman 洋蔥人」、沈玉琳網綜裡，都能見到SUGO的身影。業配看起來打得很兇，其實都是精準踩點在年輕人常出現的空間。
Yahoo：
今年Yahoo迎來全球30週年，平台產品升級之餘，行銷策略也在進化。Yahoo台灣希望翻轉「純資訊平台」、「搜尋引擎」既定形象，升級為既熟悉又充滿新鮮感的生活平台。
線下實體活動方面，從年初的Y2K千禧復古趴，到近期「Cheers to new YOU」街頭音樂派對，Yahoo嘗試與年輕族群建立更深層連結，並凝聚更多品牌主參與熱情。
Yahoo還用上了自身內容資源優勢，合作推出《Yahoo x 鬧著玩 去美國 Long Stay》《星二代很忙內》等自製實境音影節目，涵蓋娛樂、人物、知識等主題，打通年輕族群的興趣場域。
趨勢三：打在地牌，贏廣泛用戶好感
融入本土文化的行銷，大家更易懂，品牌「親和力」也更強
Uber：
Uber在台灣本地的行銷，不論是代言人，還是廣告片創意，都融合了本土娛樂文化的語境。
去年Uber開始推行「優步小黃」時，找來知名樂團動力火車代言。廣告曲改編經典動力火車歌曲〈忠孝東路走九遍〉，唱出攔車攔不到的日常無奈，洗腦歌詞「攔车不必攔九遍」隨之刻進用戶記憶。
今年Uber又找來曾莞婷、苗可麗、陳冠霖等經典八點檔演員代言，三位在最新廣告片瘋狂飆戲，還原八點檔狗血劇情，陳冠霖是趕著搶車逃走的「負心漢」，苗可麗這次「不搶男人」，但要搶車，觀眾看完短劇，也記住了Uber的核心功能。
樂檸漢堡：
樂檸漢堡在官網列出據點地區時，將嘉義標示為「綠豆市」，巧妙呼應網路流行諧音梗「綠豆嘉義人」，也意外為品牌贏得一波自然曝光。
其實樂檸本就是從嘉義發跡的品牌，主打在地小農友善食材，是不少消費者口中的「本土驕傲」。這輪玩梗，又圈了一波在地認同感，讓品牌形象變得親民有趣。
在數位科技的洪流中，有些品牌未投入大量媒體預算，卻因即時回應，就獲得病毒式擴散效益；也有品牌找到更貼近目標人群的溝通管道，從資訊爆量的社群裡脫穎而出。
真正撐起這些亮眼行銷的，是品牌願意放下「單向輸出」，與在地用戶站在同一邊，理解他們在購買行為之外、更深層的情緒與需求，才有機會在嘈雜的市場中站穩腳步。