在川普新一輪關稅政策、泰柬邊境衝突與國內消費力下滑的多重夾擊下，2025年泰國廣告媒體市場陷入低迷。根據泰國媒體情報公司Media Intelligence Group（MIG）最新評估，上半年廣告業僅微幅成長1.1%，全年預估也僅有1.5%的成長幅度，遠低於年初預測的2.2%，反映整體市場信心仍處保守觀望狀態。
MIG董事長帕瓦指出，廣告預算一向對經濟氣氛最為敏感，企業面對內需疲弱、政治不確定與國際局勢動盪，行銷支出自然成為最先被壓縮的項目。2025年上半年廣告市場資金流約為428.43億泰銖，成長幅度微弱，而全年預測總額為870.77億泰銖。
傳統媒體普遍表現不佳，電視廣告年減6%、廣播下滑13%、報紙與雜誌分別大跌57%與70%。反觀戶外廣告與網路廣告仍有11%的正成長，電影院廣告則維持持平略增1%。企業普遍將資源集中在能直接帶來轉單的媒體平台，削減對品牌形象或曝光為主的傳統媒體支出，顯示市場策略正快速轉向短期績效導向。
在品類分布方面，牙膏仍穩居最高廣告投資項目，金額達17.09億泰銖，年增9%。電商平台則受惠於線上消費需求飆升，廣告支出達7.25億泰銖，年成長率高達98%。相較之下，碳酸飲料、維生素健康品與空調類產品廣告支出皆出現雙位數萎縮，企業對消費市場信心明顯保守，行銷策略也從推廣轉向控本與存量經營。
除了全球經濟氣氛不穩，泰國下半年還遭遇泰柬邊境衝突升溫、川普關稅可能擴大、國內政治僵局未解等諸多不確定因素。尤其邊境交火導致部分品牌暫停投放活動，首當其衝的是網路廣告與即時行銷操作。針對柬埔寨勞工的廣告全面喊停，包括電信、銀行與基礎消費型產品皆暫停社群溝通。由於柬方高度重視民族主義情緒，多數泰國品牌在當地的月支出高達三至四百萬泰銖，如今幾乎完全中斷，未來是否恢復仍取決於事態發展。
MIG分析，品牌之間的競爭已轉向對「有限消費力」的爭奪。消費者選擇變多但支出緊縮，新創品牌與網店大量湧現，使市場充滿賣家卻缺乏足夠買氣。在這樣的環境下，廣告主不再單純追求曝光與規模，而是重新聚焦品牌定位、精準行銷與用戶經營。行銷團隊需理解受眾的真正需求，創造有誠意、有情感連結的內容，把顧客轉化為粉絲，進一步成為品牌的長期推廣者。這股趨勢也反映在企業行銷語言與操作方式上，逐漸從短打導購轉為社群經營與長期價值培養。
此外，MIG也提醒，許多品牌長年將焦點放在Z世代，卻忽略一群穩定、有實力、且超過兩千萬人口的「地平線世代」——45歲以上的中高齡消費者。這個族群具備強勁購買力，對忠誠品牌高度認同，也更願意接受願意理解他們、與之平等對話的新品牌。未來誰能贏得這個族群的心，誰就可能在動盪市場中找到穩定支撐點。
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傳統媒體普遍表現不佳，電視廣告年減6%、廣播下滑13%、報紙與雜誌分別大跌57%與70%。反觀戶外廣告與網路廣告仍有11%的正成長，電影院廣告則維持持平略增1%。企業普遍將資源集中在能直接帶來轉單的媒體平台，削減對品牌形象或曝光為主的傳統媒體支出，顯示市場策略正快速轉向短期績效導向。
在品類分布方面，牙膏仍穩居最高廣告投資項目，金額達17.09億泰銖，年增9%。電商平台則受惠於線上消費需求飆升，廣告支出達7.25億泰銖，年成長率高達98%。相較之下，碳酸飲料、維生素健康品與空調類產品廣告支出皆出現雙位數萎縮，企業對消費市場信心明顯保守，行銷策略也從推廣轉向控本與存量經營。
除了全球經濟氣氛不穩，泰國下半年還遭遇泰柬邊境衝突升溫、川普關稅可能擴大、國內政治僵局未解等諸多不確定因素。尤其邊境交火導致部分品牌暫停投放活動，首當其衝的是網路廣告與即時行銷操作。針對柬埔寨勞工的廣告全面喊停，包括電信、銀行與基礎消費型產品皆暫停社群溝通。由於柬方高度重視民族主義情緒，多數泰國品牌在當地的月支出高達三至四百萬泰銖，如今幾乎完全中斷，未來是否恢復仍取決於事態發展。
MIG分析，品牌之間的競爭已轉向對「有限消費力」的爭奪。消費者選擇變多但支出緊縮，新創品牌與網店大量湧現，使市場充滿賣家卻缺乏足夠買氣。在這樣的環境下，廣告主不再單純追求曝光與規模，而是重新聚焦品牌定位、精準行銷與用戶經營。行銷團隊需理解受眾的真正需求，創造有誠意、有情感連結的內容，把顧客轉化為粉絲，進一步成為品牌的長期推廣者。這股趨勢也反映在企業行銷語言與操作方式上，逐漸從短打導購轉為社群經營與長期價值培養。
此外，MIG也提醒，許多品牌長年將焦點放在Z世代，卻忽略一群穩定、有實力、且超過兩千萬人口的「地平線世代」——45歲以上的中高齡消費者。這個族群具備強勁購買力，對忠誠品牌高度認同，也更願意接受願意理解他們、與之平等對話的新品牌。未來誰能贏得這個族群的心，誰就可能在動盪市場中找到穩定支撐點。