Facebook挑戰Google?! 贊助搜尋結果將上線

  • 我們之前發表過的評論文章《微博搜索會成為傳統搜索引擎的挑戰者嗎?》一文曾談到,社交網路搜索會對傳統搜索造成一定的衝擊,而社交網路搜索也極有可能複製傳統搜索引擎的盈利模式,例如在搜索結果周邊添加一些商業廣告,增加盈收。

    我們之前發表過的評論文章《微博搜索會成為傳統搜索引擎的挑戰者嗎?》一文曾談到,社交網路搜索會對傳統搜索造成一定的衝擊,而社交網路搜索也極有可能複製傳統搜索引擎的盈利模式,例如在搜索結果周邊添加一些商業廣告,增加盈收。

大陸新聞中心/綜合報導

大陸新聞中心/綜合報導

我們之前發表過的評論文章《微博搜索會成為傳統搜索引擎的挑戰者嗎?》一文曾談到,社交網路搜索會對傳統搜索造成一定的衝擊,而社交網路搜索也極有可能複製傳統搜索引擎的盈利模式,例如在搜索結果周邊添加一些商業廣告,增加盈收。

根據DoNews報導,上個月TC曾報導Facebook開始測試在搜索結果中添加「贊助的結果搜索(Sponsored results)』的消息,而今天,Facebook宣布這一項功能上線,意味著Facebook正式走上挑戰Google之路。

Facebook的『贊助的結果搜索(Sponsored results)』將會呈現在搜索框的預輸入(Typeahead,也就是一邊輸入字母一邊輸出搜索結果)的搜索結果中,在贊助廣告的那一欄會有明顯的『Sponsored』標誌提示用戶這是一個廣告,如下圖所示:

Facebook宣布推出『贊助的搜索結果』,正式走上挑戰Google之路

值得注意的是這類廣告可能會給兩個商家的競爭帶來不良的影響,因為當用戶在搜索某品牌的公共主頁時,它的競爭對手如果給Facebook贊助的話,那麼這個競爭對手的名字會出現在搜索結果的最上邊。這就好比用戶在百度搜索京東商城,當當網的廣告卻排在搜索結果最前面,這樣的局面恐怕只有一種解決辦法,那就是京東商城花更大的價錢把這個關鍵字拍下來,放上自己的廣告。

而Facebook的搜索結果廣告正面臨同樣的問題,假如用戶在Facebook中搜索一個約會網站『OkCupid』,搜索結果中理應出現OkCupid的相應廣告,但現在Match.com卻以贊助廣告的形式出現在搜索結果的最上面,這是沒向Facebook投贊助廣告的商戶不願意看到的。

這樣的廣告還面臨著廣告主買不買帳的問題。由於用戶在Facebook中的搜索目的非常直接,用戶就是想找特定的搜索結果,比如Nike,那搜索結果中出現的其他運動品牌的廣告就有可能完全不起作用,或者說即便有用戶點擊但購買轉化率也不一定理想,因為那些搜索Nike的用戶十有八九就是奔著Nike去的,那些花了大價錢排在Nike前面的廣告主恐怕只能自認倒楣。

另外,Facebook搜索在真正的消費類搜索上並不占優勢,比如用戶不會在Facebook搜索上搜索『相機』這一類的關鍵字,於是傳統搜索引擎所體現出來的購物相關的導流量能力基本不會體現在Facebook搜索上,部分廣告主肯定會因此而忽略Facebook的搜索結果廣告業務。

最近Facebook在股市上的表現很差,從發行價38美元一路跌到19美元左右,營收壓力變得越來越大。而Facebook最近在盈利上面也可謂動作頻頻,比如前一段時間推出的『Sponsored Story『在資訊流中插入廣告業務,給Facebook帶來些盈利的希望,但也傷害著用戶體驗。今天推出的』Sponsored Results』 與『Sponsored Story』 如出一轍,但究竟得失幾何,恐怕也只有時間能告訴我們答案了。

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