市場快訊/職棒26年孵不出一顆大巨蛋?

近日吵得沸沸揚揚的台北大巨蛋,成為媒體與國人關注的焦點,護蛋與拆蛋各自陳述己見,如何在多功能巨蛋體育館興建與多數國人的利益取得平衡,公平正義成為關鍵。隨著城市國際行銷的重要性,一座經營良好的國際級多功

市場快訊/職棒26年孵不出一顆大巨蛋?

本報訊
2015.04.14 / 17:40

高苑科技大學休閒運動管理系

副教授兼副主任 邱翼松

近日吵得沸沸揚揚的台北大巨蛋,成為媒體與國人關注的焦點,護蛋與拆蛋各自陳述己見,如何在多功能巨蛋體育館興建與多數國人的利益取得平衡,公平正義成為關鍵。隨著城市國際行銷的重要性,一座經營良好的國際級多功能體育館是必要的,它對於國家形象、城市印象與民眾休閒生活,肩負著雙向溝通的服務功能,透過不同的活動饗宴,在多元空間與時空不斷地對話當中,無形之間豐富都會人們的心靈與休閒生活,進而提升城市居民整體的人文素養與生活品質。

棒球,曾經是讓台灣立足國際舞台的重要連結管道,也是早年台灣力拼經濟起飛時期紓解國人身心的運動,戰績起伏不但佔領了國人的心,也牽動著國人每一條情緒。每當在國內進行的職棒比賽或國際賽事,天公不作美之際,球迷吶喊「我們要巨蛋」之聲響徹雲霄。尤其台灣與日本都地處多雨的地區,然在日本職棒兩個聯盟十二支球隊就擁有六個巨蛋棒球場,密度之高全球獨占鰲頭。反觀台北市全年降雨45%,而台灣職棒開打已邁入第26個球季,至今卻連一顆蛋都孵不出來,著實讓球迷心急又跳腳。

環顧美日職業棒球主場館都像是一座主題樂園,球團採用多種行銷方式,吸引球迷進場,除提供球員一流的比賽場地、球迷舒適的看球環境外,同時也提供飲食、購物、展覽、休閒等功能性服務,滿足球迷對球隊感情的宣洩。根據統計美國職棒大聯盟一個家庭四個成員,觀賞一場球賽大約需要消費200元美金。國內職棒球團的研究發現,台灣球迷口味漸漸轉變,來球場除了看比賽,還要兼顧吃喝玩樂以及舒適的環境。2015年球季中華職棒四個球團在主場的經營策略,如整修球場與場邊活動設計,甚至啦啦隊擴編與強化等,重點是營造氣氛,吸引球迷進場,有人潮才能帶動錢潮。一但有一座在市中心、有捷運可抵,又有空調的室內棒球場,球團的行銷活動,自然就會更積極有效果。那麼有效的行銷活動將會帶來票房的增加,一旦比賽的張力夠強媒體的曝光度會提高,贊助商增加,媒體轉播權利金相對也會水漲船高,帶動周邊商品及授權商品的銷售。如此一來門票、贊助金(含廣告)、轉播權利金、周邊商品等球團的四大收入更豐碩。球團收入增加將可能改善球員待遇,或聘請大聯盟等級的球員及教練,提升台灣整體的棒球技術水準,在亞職或國際棒球比賽擊敗強敵,引發棒球的熱潮,隨之而來的票房增加,這樣的良性循環,不僅提供球迷休閒娛樂的管道,同時也替球團帶來經濟效益。因此,一個巨蛋棒球場的興建,對推動台灣棒球繼續走下去,是很大的動力。

高強度高張力的競技運動需要符合國際標準的優質球場,才能讓職業運動員拚盡全力比賽,才能演出精彩的表演,觀眾球迷也才能有等質的付出與收穫。透過舒適且國際級水準的大巨蛋棒球場,能夠吸引國外一流棒球賽事考慮來台舉行,大巨蛋棒球場可謂帶動台灣棒球市場參與度以及提高球隊整體素質。運動場館、運動器材、運動員與規則是參與性及觀賞性運動產品的核心要素,因此,良好的場地是良好運動發展的基礎,有了巨蛋棒球場只是國內棒球運動發展的基礎。大巨蛋棒球場不但能提供國內職業棒球的參與度,也增加了國際棒球交流的機會。在多雨的台北,巨蛋棒球場的設置有其必要性與急迫性,期望讓台灣棒球有再度起飛的一天。

高苑科技大學休閒運動管理系

副教授兼副主任 邱翼松

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